La scienza e l'arte del branding

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Titolo originale:

The Science and Art of Branding

Contenuto del libro:

Quest'opera innovativa fornisce una panoramica all'avanguardia del pensiero attuale sullo sviluppo della strategia di marca. A differenza di altri libri sul branding, affronta il tema del successo della strategia di marca sia dal punto di vista del produttore che del consumatore.

The Science and Art of Branding fa una chiara distinzione tra le intenzioni del produttore, le realtà esterne del marchio e le percezioni del marchio da parte del consumatore, e spiega come combinarle insieme per costruire marchi di successo. Sandra Moriarty, coautrice del testo Principles of Advertising, e Giep Franzen hanno riempito questo volume di strumenti di apprendimento pratici per gli studiosi e gli studenti di marketing e comunicazione di marketing, oltre che per gli attuali brand manager. Il libro spiega i concetti teorici e li illustra con esempi reali che includono casi di studio e risultati di ricerche di mercato su larga scala.

Ogni capitolo si apre con una mini-case history, e in tutto il libro compaiono inserti con citazioni di esperti. The Science and Art of Branding approfondisce inoltre, rispetto ad altre opere, il concetto centrale di brand equity, utilizzando nuovi sistemi di misurazione sviluppati solo negli ultimi anni.