La rivoluzione del commercio in Brasile: Creare il capitalismo dei consumatori nel secolo americano

Titolo originale:

Brazil's Revolution in Commerce: Creating Consumer Capitalism in the American Century

Contenuto del libro:

La storia del capitalismo dei consumi in Brasile, oggi il quinto Paese più popoloso del mondo, di James P. Woodard è allo stesso tempo magistrale, intima e penetrante, tanto da fungere da storia del Brasile moderno stesso.

Racconta come una nuova prospettiva economica abbia preso piede nel corso del XX secolo, quando gli Stati Uniti sono diventati il più importante partner commerciale del Brasile e il creatore di gusti dei suoi cittadini più abbienti. In un intreccio culturale con gli Stati Uniti, i brasiliani videro le Chevrolet e le Ford sostituire le carrozze trainate da cavalli, le ferrovie soccombere alla mania di costruire strade a basso costo per le automobili, e il tessuto dell'esistenza quotidiana si intrecciò quando il commercio raggiunse le sfere più profonde della vita familiare. Gli Stati Uniti incombevano in questa trasformazione economica, ma la cultura consumistica americana non fu semplicemente imposta ai brasiliani.

Negli anni Settanta, molti elementi un tempo considerati americani avevano perso le loro tracce esotiche ed erano diventati brasiliani, e questo processo illumina come la cultura del capitalismo consumistico sia diventata un fenomeno più genuinamente transnazionale e globalizzato. Questa svolta commerciale e culturale è la grande storia non raccontata del ventesimo secolo brasiliano e una chiave per il ventunesimo.