La ricerca di marketing che non fa spendere un capitale: Una guida pratica per ottenere le informazioni necessarie

Recensioni dei lettori

Il libro offre un mix di informazioni obsolete e alcune preziose intuizioni pratiche per condurre una ricerca di marketing efficace dal punto di vista dei costi. Sebbene fornisca tecniche utili e idee attuabili, la mancanza di attualità e lo stile accademico potrebbero scoraggiare alcuni lettori.

Il libro presenta una serie di tecniche di ricerca di marketing poco costose e attuabili, particolarmente utili per i manager. È ben strutturato, con una prima parte che aiuta coloro che hanno una conoscenza limitata del marketing. I capitoli forniscono esempi relativi, soprattutto per il settore non profit, e l'autore è molto apprezzato nel settore.

Le informazioni sono considerate obsolete e mancano di copertura dei moderni metodi di ricerca su Internet. Il libro può essere considerato troppo elementare per gli esperti di marketing e richiede una lettura mirata piuttosto che un consumo casuale.

(basato su 2 recensioni dei lettori)

Titolo originale:

Marketing Research That Won't Break the Bank: A Practical Guide to Getting the Information You Need

Contenuto del libro:

La ricerca di marketing è fondamentale per l'efficacia dell'organizzazione in un mercato altamente competitivo come quello odierno.

Ma molti manager di piccole imprese con budget limitati la considerano fuori portata. In Marketing Research That Won't Break the Bank, Alan Andreasen mostra ai lettori come ottenere le informazioni necessarie per prendere decisioni intelligenti e strategiche senza spendere molto.

Gli strumenti e le tecniche presentate aiuteranno i manager a comprendere a fondo il proprio mercato di riferimento, i concorrenti e l'ambiente circostante senza sforare il budget dell'organizzazione.