La ricerca dell'attenzione: L'advocacy non profit nell'era dei social media

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Titolo originale:

The Quest for Attention: Nonprofit Advocacy in a Social Media Age

Contenuto del libro:

Oggi i social media offrono un mezzo di trasmissione e comunicazione alternativo per le organizzazioni non profit di advocacy. Allo stesso tempo, i social media inaugurano un'era dell'informazione “rumorosa” che rende più difficile per le organizzazioni non profit far sentire la propria voce.

Questo libro cerca di analizzare la prevalenza, i meccanismi e le ramificazioni di un nuovo modello di advocacy non profit nell'era dei social media. La parola chiave di questo nuovo modello è attenzione. L'advocacy inizia sempre con l'attenzione: quando un'organizzazione si fa portavoce di una causa, deve assicurarsi di avere un pubblico e che la sua voce sia ascoltata da quel pubblico; deve assicurarsi che i sostenitori attuali e potenziali prestino attenzione a ciò che ha da dire prima di aspettarsi risultati più tangibili.

Tuttavia, l'organizzazione deve anche assicurarsi che l'advocacy non si esaurisca con l'attenzione: l'attenzione dovrebbe servire come trampolino di lancio per qualcosa di più grande. Gli autori elaborano il modo in cui l'attenzione si inserisce nel lavoro di advocacy delle organizzazioni contemporanee e spiegano le caratteristiche chiave dei social media che stanno guidando la ricerca di attenzione.

Sviluppando modelli concettuali, spiegano perché alcune organizzazioni e messaggi ottengono attenzione mentre altri no. Infine, il libro esplora come le organizzazioni stiano intrecciando gli sforzi online e offline per ottenere risultati strategici di advocacy.