La misurazione nel marketing

Titolo originale:

Measurement in Marketing

Contenuto del libro:

Measurement in Marketing passa in rassegna importanti questioni relative alla misurazione, indispensabile per la ricerca empirica nel marketing.

Gli autori distinguono tre sensi correlati ma distinti per pensare alla misurazione e, sulla base di questa classificazione, discutono le questioni rilevanti per ciascuna nozione di misurazione. In un senso, misurare significa concettualizzare le variabili teoriche di interesse e scegliere indicatori osservabili appropriati del costrutto desiderato.

In un altro senso, misurare significa raccogliere i dati necessari per un esame empirico delle questioni teoriche oggetto di studio. In un ultimo senso, misurare significa costruire un modello che metta in relazione i dati raccolti nella seconda fase con i fattori latenti che rappresentano i concetti a cui il ricercatore è interessato, come specificato nella prima fase.