La mercificazione dell'infanzia: L'industria dell'abbigliamento per bambini e l'ascesa del consumatore infantile

Recensioni dei lettori

Il libro di Daniel Thomas Cook esplora l'evoluzione del marketing rivolto ai bambini nell'America del XX secolo, discutendo il concetto di “pediocularità”, in cui le prospettive dei bambini sono state privilegiate rispetto agli adulti nel processo di marketing. Cook sostiene che questo cambiamento ha influenzato la cultura, ponendo in primo piano i bisogni e i desideri dei bambini e influenzando le industrie al di là dell'abbigliamento. Sebbene la prosa accademica sia dettagliata e ben informata, alcune recensioni suggeriscono che l'inclusione di casi di studio specifici potrebbe migliorare l'argomentazione.

⬤ Analisi approfondita del marketing per i bambini
⬤ Esame completo dell'industria dell'abbigliamento per bambini
⬤ Introduce il concetto di “pediocularità”
⬤ Evidenzia l'impatto culturale sullo status dei bambini
⬤ Ben studiato utilizzando riviste di settore.

⬤ La prosa accademica può risultare difficile per alcuni lettori
⬤ Manca di casi di studio specifici per rafforzare le argomentazioni
⬤ L'esposizione dettagliata può risultare eccessiva per i lettori occasionali.

(basato su 2 recensioni dei lettori)

Titolo originale:

The Commodification of Childhood: The Children's Clothing Industry and the Rise of the Child Consumer

Contenuto del libro:

In questa storia sociale rivelatrice, Daniel Thomas Cook esplora le radici della cultura del consumo infantile - e la mercificazione dell'infanzia stessa - esaminando l'ascesa, la crescita e la segmentazione dell'industria dell'abbigliamento per bambini. Cook descrive come all'inizio del XX secolo i commercianti, i produttori e i pubblicitari di abbigliamento per bambini abbiano iniziato a rivolgere i messaggi commerciali al bambino piuttosto che alla madre.

Cook colloca questo fondamentale cambiamento di prospettiva all'interno della più ampia trasformazione del bambino in un consumatore legittimo, individualizzato e autonomo. La mercificazione dell'infanzia inizia con la pubblicazione della prima rivista commerciale dell'industria dell'abbigliamento per bambini, The Infants' Department, nel 1917 e si estende fino ai primi anni Sessanta, quando i cambiamenti che Cook racconta erano ormai in gran parte completati. Analizzando le riviste specializzate e altre fonti documentarie, Cook mostra come l'industria abbia creato un mercato sviluppando e promulgando nuove concezioni della "natura", dei bisogni e delle motivazioni del consumatore bambino.

Egli esamina i vari modi in cui le costruzioni discorsive del bambino consumatore sono state rese materiali: nella creazione di reparti separati di abbigliamento per bambini, nella loro segmentazione e disposizione per età e genere (come neonati, bambini piccoli, ragazzi, ragazze, tweens e adolescenti), nel trattamento dei bambini come individui da parte dei commercianti e negli espositori progettati per attirare direttamente i bambini. In definitiva, The Commodification of Childhood (La mercificazione dell'infanzia) fornisce un'argomentazione convincente sul fatto che qualsiasi considerazione sul "bambino" deve necessariamente tenere conto del modo in cui l'infanzia è stata compresa e strutturata da un idioma di mercato.