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Titolo originale:
The Long Tail
Contenuto del libro:
Cosa succede quando i colli di bottiglia che si frappongono tra la domanda e l'offerta nella nostra cultura spariscono e tutto diventa disponibile per tutti? La "coda lunga" è una nuova potente forza della nostra economia: l'ascesa della nicchia. Con la drastica riduzione dei costi per raggiungere i consumatori, i nostri mercati si stanno spostando da un modello unico di richiamo di massa a un modello di varietà illimitata per gusti unici.
Dagli scaffali dei supermercati alle agenzie pubblicitarie, la possibilità di offrire un'ampia scelta sta cambiando tutto e ci fa ripensare a dove si trovano i nostri mercati e a come raggiungerli. La selezione illimitata sta rivelando verità su ciò che i consumatori vogliono e su come vogliono ottenerlo, dai DVD su Netflix alle canzoni su iTunes alla pubblicità su Google. Tuttavia, questa non è solo una virtù dei mercati online.
È un esempio di un modello economico completamente nuovo per le imprese, che sta appena iniziando a mostrare la sua potenza. Dopo un secolo di ossessione per i pochi prodotti alla testa della curva della domanda, la nuova economia della distribuzione ci permette di concentrarci sui molti altri prodotti della coda, che collettivamente possono creare un nuovo mercato grande quanto quello che già conosciamo.
La Long Tail riguarda in realtà l'economia dell'abbondanza. Le nuove efficienze nella distribuzione, nella produzione e nel marketing stanno essenzialmente reimpostando la definizione di ciò che è commercialmente redditizio in tutti i settori.
Se il 20° secolo era incentrato sui successi, il 21° sarà altrettanto incentrato sulle nicchie.
Altre informazioni sul libro:
| ISBN: | 9781401309664 |
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| Rilegatura: | Copertina morbida |
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