La giuria di Cannes Lions presenta: L'arte dell'intrattenimento di marca

Recensioni dei lettori

Il libro “The Art of Branded Entertainment” offre un'esplorazione approfondita del branded entertainment dal punto di vista di una giuria dei Cannes Lions. Discute l'evoluzione del genere, fornisce spunti per un efficace coinvolgimento del pubblico nell'era digitale e illustra il processo decisionale della giuria.

Il libro fornisce indicazioni preziose sull'importanza del branded entertainment nel marketing moderno, offre una prospettiva storica ed esempi di campagne di successo, e include uno sguardo dietro le quinte del processo della giuria dei Cannes Lions. Il libro è stato apprezzato per essere una lettura obbligata per i marketer e i creativi, in quanto sottolinea l'importanza di rispettare i tempi del pubblico e il processo creativo.

Nelle recensioni non sono stati riscontrati grossi svantaggi, ma il libro potrebbe interessare principalmente coloro che sono già interessati o lavorano nei settori del marketing e della pubblicità, limitando potenzialmente il suo pubblico.

(basato su 4 recensioni dei lettori)

Titolo originale:

A Cannes Lions Jury Presents: The Art of Branded Entertainment

Contenuto del libro:

Un'uscita speciale, in anteprima, di questo libro innovativo sull'arte della pubblicità e del brand management in coincidenza con il Festival Internazionale della Creatività Cannes Lions 2018.

Una raccolta di saggi dei giurati del premio Lions Entertainment 2017. Attingendo ad anni di esperienza e competenza, lavorando per marchi come Mini, Coca-Cola, Lego, Google, Skype e Intel e per colossi dei media e della pubblicità come Bartle Bogle Hegarty e MediaCom, i collaboratori forniscono uno studio divertente e di ampio respiro sull'evoluzione del branding e sul futuro della pubblicità.

La visione della televisione dal vivo sta diminuendo, poiché il pubblico sceglie di guardare in streaming programmi televisivi e film tramite catch-up, YouTube, Netflix, iTunes e altre piattaforme digitali. Con questo cambiamento, le invadenti interruzioni pubblicitarie stanno rapidamente perdendo il loro potere come modo principale in cui i marchi comunicano con gli spettatori.

Negli ultimi cinque anni il Festival internazionale della creatività di Cannes Lions si è confrontato su come il mondo dell'intrattenimento e quello del marketing possano collaborare in modi freschi e innovativi, piuttosto che con un posizionamento di prodotti poco sofisticato. Nel 2017 venti giurati specializzati hanno esaminato un'ampia gamma di idee presentate nella categoria relativamente inesplorata del branded entertainment, considerata da molti come il futuro della pubblicità. Per giorni hanno deliberato su ciò che rendeva una proposta più o meno riuscita. Questo libro riporta le loro conclusioni, ampiamente dibattute, in una serie di stimolanti saggi scritti da ciascun giurato.

Collaboratori di The Art of Branded Entertainment Monica Chun, presidente di PMK. BNC; Jules Daly, presidente di RSA Films; Ricardo Dias, CMO del Grupo Modelo di Anheuser-Busch InBev in Messico; Samantha Glynne, vicepresidente globale del Branded Entertainment presso il gigante della produzione televisiva FremantleMedia; Carol Goll, responsabile globale del Branded Entertainment di ICM Partners; Gabor Harrach, produttore cinematografico e televisivo con sede a New York ed ex responsabile dei contenuti di intrattenimento presso Red Bull Media House; Marissa Nance, amministratore delegato di Multicultural Content Marketing & Strategic Partnerships presso la superpotenza dei media OMD; Toan Nguyen, partner di Jung von Matt/SPORTS; Luciana Olivares, CCO di Latina Media in Perù; Marcelo P scoa, Head of Global Brand Marketing di Burger King; PJ Pereira, fondatore e presidente creativo di Pereira O'Dell; Misha Sher, Vicepresidente di MediaCom Worldwide; Pelle Sjoenell, Global Chief Creative Officer di Bartle Bogle Hegarty; Tomoya Suzuki, CEO di Stories International; Jason Xenopoulos, Chief Vision Officer e Chief Creative Officer di VML.