La filiera del marchio: Una nuova prospettiva di branding sostenibile

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Titolo originale:

The Branded Supply Chain: A New Perspective in Sustainable Branding

Contenuto del libro:

L'argomento di questo libro è nuovo e innovativo, in quanto fonde due ambiti diversi e solitamente separati: la marca e la catena di fornitura. Perché è importante proporre una nuova prospettiva che unisca questi due ambiti? I marchi si stanno evolvendo da simboli culturali a educatori, influenzatori e agenti di cambiamento sociale.

In questa evoluzione, le loro catene di fornitura sono sempre più sotto esame da parte di una serie di stakeholder esterni che cercano informazioni che includono, e spesso superano, quelle che le aziende sono legalmente obbligate a divulgare e comunicare. Il libro presenta un paradigma originale che emerge dalla combinazione di letteratura accademica e intuizioni aziendali secondo cui, nel nuovo scenario, la catena di fornitura dovrebbe essere considerata come un'estensione del marchio e un contenuto unico da raccontare.

I marchi dovrebbero sviluppare nuove e più ampie narrazioni, pienamente collegate al loro scopo, emotive ma basate sui fatti e rivolte a tutti gli stakeholder. Diversi autori si sono uniti per proporre una tabella di marcia per migliorare la cultura organizzativa verso un branding sostenibile, con il supporto di spunti provenienti da aziende leader nei settori del lusso, della moda, della bellezza e dell'alimentazione.