La comunicazione aziendale di oggi: Una guida orientata alla pratica e allo stato dell'arte

Titolo originale:

Present-Day Corporate Communication: A Practice-Oriented, State-Of-The-Art Guide

Contenuto del libro:

Questo libro è una guida pratica di facile lettura e aggiornata sulla comunicazione aziendale professionale. Il mercato di riferimento per questo libro è la regione dell'Asia-Pacifico, soprattutto perché in molti settori industriali c'è un vuoto di conoscenze in materia di comunicazione aziendale.

Inoltre, attualmente non è possibile trovare sul mercato molta letteratura educativa sulla comunicazione aziendale. Pertanto, questa guida colma questa lacuna. In Asia, le aziende stanno iniziando a rendersi conto dell'importanza della comunicazione aziendale in tutti i settori (comunicazione aziendale esterna e interna, comunicazione di crisi (esempio: TEPCO) e comunicazione politica / relazioni governative / lobbying).

Ciò è dovuto non solo al recente alto profilo e successo della comunicazione (politica) mirata negli Stati Uniti, ma anche al noto orientamento all'esportazione di molte aziende asiatiche e al loro crescente orientamento multinazionale (favorito da fusioni e acquisizioni e da investimenti esteri). Inoltre, la crescente importanza della comunicazione online e dei media digitali/sociali è un motivo importante per cui le guide esistenti sulla comunicazione aziendale devono essere rivalutate e modernizzate.

Questo libro si concentra su tutti i principali aspetti della moderna comunicazione aziendale, compresa la comunicazione online/digitale, e copre i nuovi sviluppi, come le “fake news”, le “post-verità”, la “correttezza politica”, “l'arte di creare ponti” e altri nuovi fenomeni nel mondo della comunicazione (aziendale). Semplici disegni in stile fumetto integrano il testo per facilitare la lettura e l'apprendimento.

I professionisti della comunicazione aziendale, così come gli studenti e i professori dei programmi di business/management, riceveranno gli strumenti per pianificare e implementare con efficacia e successo le strategie e le tattiche di comunicazione aziendale in tutte le aree principali.