L'occhio aziendale: La fotografia e la razionalizzazione della cultura commerciale americana, 1884-1929

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Titolo originale:

The Corporate Eye: Photography and the Rationalization of American Commercial Culture, 1884-1929

Contenuto del libro:

Alla fine del XIX secolo, i dirigenti aziendali iniziarono ad affidarsi alla fotografia per qualsiasi cosa, dagli studi sul movimento alla selezione dei dipendenti, alla pubblicità. Questa pratica diede origine a molte caratteristiche dell'industria moderna che oggi ci sono familiari: consulenza, approcci "scientifici" alla pratica commerciale, pubblicità illustrata e uso della psicologia applicata.

In questo studio fantasioso, Elspeth H. Brown esamina l'intersezione tra la fotografia come tecnologia di massa e le preoccupazioni aziendali per l'efficienza nel periodo progressista. Discutendo, tra gli altri, il lavoro di Frederick W.

Taylor, Eadweard Muybridge, Frank Gilbreth e Lewis Hine, Brown esplora questa intersezione attraverso una serie di esempi, tra cui la discriminazione razziale nelle assunzioni, il problema del realismo fotografico e le ipotesi di genere alle origini del marketing moderno. L'autrice conclude che l'obiettivo che accomunava le varie forme e applicazioni della produzione fotografica in quell'epoca era la maggiore razionalizzazione dell'economia moderna attraverso un insieme di innovazioni manageriali interconnesse, tecnologie che cercavano di ridisegnare non solo la produzione industriale ma anche il soggetto moderno.