L'idea di marketing politico

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Titolo originale:

The Idea of Political Marketing

Contenuto del libro:

O'Shaughnessy, Henneberg e i loro collaboratori esaminano come la teoria e la pratica del marketing siano state e possano essere applicate alla politica. Particolare attenzione è stata dedicata alla teoria del marketing politico, con definizioni concettuali sviluppate per facilitare la comunicazione tra professionisti del marketing e ricercatori di scienze politiche.

Il marketing politico riguarda la creazione e la disattivazione dei governi in una democrazia. Nonostante la sua crescente importanza, la professione accademica del marketing ha mostrato uno scarso interesse per le ramificazioni politiche della propria disciplina, mentre gli scienziati politici spesso si avvicinano al marketing politico con l'idea che si tratti di una questione cosmetica, se non addirittura banale. O'Shaughnessy, Henneberg e i loro collaboratori esaminano come la teoria e la pratica del marketing siano state e possano essere applicate alla politica.

Come dimostrano, le elezioni sono un compito di persuasione in senso lato, soprattutto con la scomparsa delle fedeltà di classe ereditate. Dopo le elezioni, i governi possono utilizzare tecniche di marketing per costruire il sostegno alle loro azioni, mentre i partiti di opposizione possono fare pressione sul governo e sui suoi sostenitori attraverso approcci di marketing simili. Di particolare interesse per gli studiosi, i ricercatori e i responsabili politici che si occupano di politica, comunicazione politica e definizione delle politiche pubbliche.