L'essenza del marchio: Usare senso, simbolo e storia per progettare l'identità del marchio

Recensioni dei lettori

Brand esSense di Neil Gains è un'esplorazione completa e coinvolgente del branding che combina efficacemente branding sensoriale, semiotica e storytelling. Il libro è una guida perspicace per i professionisti del marketing e della creatività che desiderano approfondire la comprensione dell'identità del marchio e delle connessioni con i consumatori.

Il libro è ben scritto, divertente e accessibile, e rende i concetti complessi di facile comprensione. È supportato da esempi pertinenti e da ricerche contemporanee, fornendo un quadro pratico per il branding. I lettori apprezzano la capacità di Neil Gains di intrecciare i temi della narrazione, del simbolismo e delle esperienze sensoriali, offrendo una nuova prospettiva sul branding. Il libro è considerato illuminante per i professionisti coinvolti nella progettazione e nel marketing multisensoriale.

Sebbene il libro sia stato ben accolto, alcuni potrebbero ritenere che si sovrapponga alla letteratura esistente sul branding, in particolare a opere simili come “BRAND Sense” di Martin Lindstrom. Alcuni lettori potrebbero ritenere che il libro manchi di nuovi spunti di riflessione se hanno già familiarità con concetti di branding consolidati.

(basato su 6 recensioni dei lettori)

Titolo originale:

Brand Essense: Using Sense, Symbol and Story to Design Brand Identity

Contenuto del libro:

Il branding ha raggiunto una nuova frontiera.

In futuro i marchi dovranno fare appello a più di uno o due dei classici cinque sensi. L'esperto di branding Neil Gains mostra sia la scienza che le applicazioni pratiche di come ciò possa essere fatto e collega il simbolismo e lo storytelling all'esperienza sensoriale nel brand marketing.

Attingendo alle ultime ricerche e al design thinking, mostra come i marchi possano collegare gli archetipi della narrazione e il simbolismo all'esperienza del cliente per costruire un fenomeno multisensoriale. Questo libro innovativo fornisce strumenti di branding innovativi per valutare la posizione di un marchio sulla scala sensoriale e di storytelling, analizzandone il potenziale e fornendogli un percorso chiaro per ottimizzare il suo appeal sensoriale unico.