L'eroe e il fuorilegge: costruire marchi straordinari attraverso il potere degli archetipi

Recensioni dei lettori

Il libro offre una panoramica completa degli archetipi del branding, coinvolgendo i lettori con spunti di riflessione e applicazioni utili per la creazione di brand personas. Tuttavia, è stato notato che a volte manca una guida pratica all'applicazione degli archetipi e che gli esempi utilizzati possono risultare datati.

⬤ Panoramica approfondita sugli archetipi del branding
⬤ perspicace e stimolante
⬤ applicazioni pratiche per lo sviluppo del brand
⬤ elementi interattivi che incoraggiano una comprensione più profonda
⬤ ampiamente raccomandato per i proprietari di piccole e grandi aziende
⬤ ricco di informazioni per marketer e imprenditori.

⬤ Indicazioni limitate su come applicare gli archetipi a imprese specifiche
⬤ alcuni concetti sembrano datati
⬤ necessita di esempi e casi di studio più attuali
⬤ maggiori spiegazioni teoriche potrebbero migliorare la comprensione.

(basato su 72 recensioni dei lettori)

Titolo originale:

The Hero and the Outlaw: Building Extraordinary Brands Through the Power of Archetypes

Contenuto del libro:

Il significato di un marchio - il modo in cui risuona nel cuore e nella mente del pubblico - è il vantaggio competitivo più prezioso per un'azienda. Eppure, poche aziende sanno davvero come funziona il significato del marchio, come gestirlo e come usarlo strategicamente. Scritto dall'autrice di best-seller Carol S. Pearson (The Hero Within) e dalla guru del branding Margaret Mark, questo libro innovativo fornisce una risposta illusoria e convincente. Utilizzando studi tratti dalle esperienze di Nike, Marlboro, Ivory e altri marchi di successo, gli autori dimostrano che i marchi di maggior successo sono quelli che corrispondono più efficacemente a schemi fondamentali della mente inconscia noti come archetipi. Il libro fornisce strumenti e strategie per:

- Implementare un sistema collaudato per identificare gli archetipi più appropriati e sfruttabili per qualsiasi azienda e/o marchio.

- Sfruttare il potere degli archetipi per allineare la strategia aziendale e sostenere il vantaggio competitivo.