L'economia dell'attenzione e il funzionamento dei media: Semplici verità per gli esperti di marketing

Recensioni dei lettori

Il libro riceve recensioni contrastanti: molti ne lodano le intuizioni e i quadri pratici per i marketer, mentre altri ne criticano la redazione e la coerenza. È considerato una risorsa preziosa per i marketer contemporanei, ma alcuni lettori ritengono che potrebbe essere condensato in un formato più mirato.

⬤ Approfondimenti unici e praticabili sull'uso della pubblicità e dei media.
⬤ Insegnamenti chiari che possono essere applicati alle aziende dei lettori.
⬤ Parametri di riferimento basati sull'evidenza che aiutano a comprendere il mercato e il marketing.
⬤ Contenuti stimolanti e utili per i marketer di oggi.
⬤ Altamente raccomandato da persone credibili nel settore.

⬤ Editing carente, con errori grammaticali e tipografici.
⬤ Può essere difficile da seguire e sembra disarticolato o un flusso di coscienza.
⬤ Alcuni lettori ritengono che sarebbe stato meglio un post o un articolo di un blog piuttosto che un libro completo.
⬤ Un po' troppo sofisticato e complesso per alcuni lettori.

(basato su 7 recensioni dei lettori)

Titolo originale:

The Attention Economy and How Media Works: Simple Truths for Marketers

Contenuto del libro:

Questo libro offre una voce ponderata sul caos pubblicitario che colora il nostro ambiente mediatico in rapida evoluzione in un mondo di fake news, fatti veloci e resistenza all'attenzione seriamente ridotta. Piuttosto che annunciare semplicemente un'interruzione, Karen Nelson-Field avvia una conversazione intelligente su ciò che serve alle aziende per vincere in un'economia dell'attenzione, sui miti pubblicitari che dobbiamo lasciarci alle spalle e sulle prove scientifiche che possiamo utilizzare per navigare in un complesso ecosistema pubblicitario e mediatico.

Questo libro dà un senso agli standard di viewability, alla copertura e al disordine; parla della vera qualità dietro un qCPM e fa un'immersione profonda nella relazione tra attenzione e vendite. Spiega la cruda realtà dell'elaborazione dell'attenzione umana nella pubblicità.

I lettori impareranno come massimizzare l'attenzione divisa di uno spettatore facendo leva su attributi specifici dei media e utilizzando trigger creativi che attirano l'attenzione. Nelson-Field invita a prestare attenzione a un futuro pubblicitario sconvolto senza farsi prendere dal panico, ma piuttosto con un occhio attento agli aspetti che i proprietari dei marchi possono imparare a controllare.