L'acquirente imperscrutabile: La resistenza dei consumatori nel commercio al dettaglio

Titolo originale:

The Inscrutable Shopper: Consumer Resistance in Retail

Contenuto del libro:

Il libro evidenzia le ricerche intraprese da esperti di marketing, ricercatori sociali e antropologi interessati a questo settore.

L'anticonsumo è rilevante per gli operatori del settore e per gli accademici, in quanto è importante comprendere le tendenze e i valori dei consumatori. Il libro è particolarmente importante per i professionisti del marketing, della vendita al dettaglio e delle industrie associate, che devono considerare l'anticonsumo come un'influenza sui loro mercati di riferimento.

Lo studio dell'anticonsumo può essere visto come il "rovescio della medaglia" del marketing, che mira a comprendere la promozione del consumo.