Intimità del marchio: Un nuovo paradigma nel marketing

Recensioni dei lettori

Il libro “Brand Intimacy” ha ricevuto recensioni estremamente positive, che hanno messo in evidenza le sue intuizioni sulla creazione di connessioni più profonde tra marchi e consumatori attraverso il coinvolgimento emotivo e strategie di marketing innovative. I lettori hanno apprezzato l'approccio strutturato, gli ampi casi di studio e la rilevanza dei contenuti nell'attuale panorama del marketing digitale.

Preziose intuizioni sul branding emozionale, ricerche complete e casi di studio, ben strutturato e di facile lettura, fornisce nuovi approcci al marketing e alle relazioni con i marchi, altamente raccomandato dai professionisti di vari settori.

Nelle recensioni non sono stati menzionati svantaggi specifici, il che indica un'elevata soddisfazione generale per il libro.

(basato su 15 recensioni dei lettori)

Titolo originale:

Brand Intimacy: A New Paradigm in Marketing

Contenuto del libro:

Da Patagonia ad Apple, da Whole Foods a New Balance, amiamo i nostri prodotti preferiti e, per estensione, le aziende che li forniscono. I legami emotivi che creiamo con i nostri amati marchi e servizi sono relazioni importanti, che potenzialmente valgono miliardi.

Nel mondo frenetico e in costante cambiamento del mercato moderno, i marchi devono adattarsi o morire: strategie, metodi e tecniche devono evolversi per rimanere efficaci e rilevanti. State usando il pensiero di ieri per le sfide di domani?

Brand Intimacy illustra i modi per costruire un marketing migliore attraverso la coltivazione di connessioni emotive tra marchio e consumatore. Il libro fornisce lezioni per i marketer e i dirigenti d'azienda che cercano di comprendere queste relazioni finali con i marchi e le opportunità che rappresentano.

Diviso in tre sezioni, Brand Intimacy inizia con Contesto e comprensione. Qui vengono illustrati il panorama del marketing odierno, gli effetti della tecnologia, i comportamenti dei consumatori e i progressi del processo decisionale. Attraverso una ricerca abbiamo scoperto che le persone creano relazioni con i marchi nello stesso modo in cui sviluppano relazioni con altre persone. Questa sezione fornisce indicazioni su come pensare a concetti complementari come fedeltà, soddisfazione e valore del marchio. Esploriamo e confrontiamo gli approcci e le metodologie consolidate e mostriamo perché l'intimità è una nuova e interessante opportunità per costruire il vostro marchio o commercializzare la vostra azienda.

La seconda sezione, Teoria e modello, rivela e dimensiona il modello di brand intimacy e lo analizza in fasi per aiutarvi a inserirlo meglio nei vostri approcci o quadri di marketing. Qui imparerete i concetti e le componenti fondamentali per creare legami e il ruolo che le emozioni possono svolgere per aiutarvi a ottenere un maggiore coinvolgimento dei clienti. È inoltre possibile esaminare la classifica dei migliori marchi in termini di Brand Intimacy. Una sintesi della nostra ricerca annuale rivela le caratteristiche dei migliori performer, i settori più intimi e le differenze in base a geografia, età, sesso e reddito. Esaminando i migliori marchi intimi, riveliamo e decodifichiamo i segreti dei legami che creano con i loro clienti.

La terza sezione è Metodi e pratiche, che illustra i benefici economici e i vantaggi di una strategia che punta sulla Brand Intimacy. È dimostrato che i marchi intimi superano l'indice Fortune 500 e l'indice Standards and Poors dei marchi. I marchi intimi creano maggiori ricavi e profitti e durano più a lungo. I consumatori sono anche disposti a pagare di più per un marchio con cui sono più intimi. Per contro, esploriamo anche una serie di fallimenti di marchi e di lezioni apprese per aiutarvi a evitare le insidie più comuni nella gestione dei marchi. Illustriamo i passaggi per costruire un marchio più intimo e condividiamo uno sguardo sul futuro, dove il software giocherà un ruolo più importante nella costruzione del marchio. Il libro illustra una piattaforma digitale proprietaria che utilizziamo per gestire e rendere possibile l'intimità attraverso la collaborazione, i simulatori e il monitoraggio delle emozioni in tempo reale.

I titolari di aziende e di marketing devono affrontare un compito sempre più difficile: costruire marchi che si elevino al di sopra della confusione, che coinvolgano di più e che crescano. Brand Intimacy spiega come misurare, costruire e gestire meglio i marchi duraturi. Marchi costruiti per ispirare oltre che per guadagnare. Scritto da esperti di marketing e supportato da un'ampia ricerca, Brand Intimacy riscrive il libro delle regole su come stabilire ed espandere il proprio marketing. Il libro è composto in parti uguali da teoria, ricerca e pratica, è il risultato di un viaggio durato 7 anni e rappresenta un nuovo paradigma di marketing per il marketer moderno.