Interpretare e vivere Disney: La mediazione del topo

Titolo originale:

Interpreting and Experiencing Disney: Mediating the Mouse

Contenuto del libro:

Una raccolta di saggi che esplorano l'ampia influenza della Walt Disney Company.

Sarebbe difficile passare la vita senza imbattersi in un prodotto Disney. Da quando il primo cartone animato di Topolino ha debuttato nel 1928, la Disney ha svolto un ruolo centrale nel plasmare la cultura popolare americana e si è espansa sul mercato globale. L'azienda si è posizionata come un titano dell'intrattenimento per famiglie e molte delle sue offerte, dai film ai prodotti di consumo, sono entrate nella mente di bambini e adulti, intrecciandosi con molte delle nostre esperienze di vita. I fan della Disney creano legami con i loro personaggi e franchise preferiti, alimentati dalle pratiche di marketing della Disney. Altri hanno sviluppato un rapporto quasi cultuale con il marchio, equiparando i suoi prodotti a icone religiose e le visite ai parchi a tema a pellegrinaggi.

Questo volume, che va al di là dei film e del merchandising, si addentra nel cuore del fenomeno Disney: come la risposta dei fan guida l'enorme macchina di marketing della società e come la risposta della società, a sua volta, modella l'esperienza dei fan.