Influenza personale: Il ruolo delle persone nel flusso delle comunicazioni di massa

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Titolo originale:

Personal Influence: The Part Played by People in the Flow of Mass Communications

Contenuto del libro:

Pubblicato per la prima volta nel 1955, Personal Influence riporta i risultati di uno studio pionieristico condotto a Decatur, nell'Illinois, che convalida la scoperta casuale di Paul Lazarsfeld secondo cui i messaggi dei media possono essere ulteriormente mediati da opinion leader informali che intercettano, interpretano e diffondono ciò che vedono e sentono nelle reti personali in cui sono inseriti. Questo classico volume ha posto le basi per tutti gli studi successivi sull'interazione tra mass media e influenza interpersonale nel prendere decisioni quotidiane in materia di affari pubblici, moda, consumo di film e comportamento dei consumatori.

Il saggio contestualizzante della prima parte si sofferma sulla sorprendente rilevanza dei gruppi primari nel flusso della comunicazione di massa. Peter Simonson dell'Università di Pittsburgh ha scritto che Personal Influence è stato forse il libro più influente nella ricerca sulle comunicazioni di massa del dopoguerra, e rimane un testo di riferimento con un significato storico e riverberi continui... più di ogni altra opera, ha solidificato quello che è diventato il paradigma dominante nel campo, che i ricercatori successivi sono stati costretti ad abbandonare o a costruire.

Nella sua introduzione a questa edizione per il cinquantesimo anniversario, Elihu Katz discute la teoria e la metodologia alla base dello studio di Decatur e valuta l'eredità del suo coautore e mentore, Paul F. Lazarsfeld.