In marcia verso il metaverso: Comunicazione strategica attraverso i nuovi media

Titolo originale:

Marching Toward the Metaverse: Strategic Communication Through the New Media

Contenuto del libro:

I modelli tradizionali che rappresentano il modo in cui i messaggi vengono comunicati attraverso i media tradizionali sono inadeguati per descrivere il modo in cui vengono comunicati (o, piuttosto, scambiati) attraverso i nuovi media. I primi descrivono flussi di comunicazione monologici (uno-a-molti), mentre i flussi dialogici (peer-to-peer e molti-a-molti) rappresentano la modalità di comunicazione dominante nell'universo dei nuovi media.

Gli scrittori in ambito governativo e militare tendono a non rappresentare la comunicazione strategica dei nuovi media come completamente separata e distinta dalla comunicazione strategica attraverso i media tradizionali. Questa monografia spiega come la comunicazione strategica sui nuovi media sia fondamentalmente diversa dalla comunicazione strategica attraverso i media tradizionali e applica questa comprensione alla riconcettualizzazione e alla riprogettazione degli sforzi di comunicazione strategica sui nuovi media da parte del governo.

La conclusione generale è che una comunicazione strategica di successo nell'universo dei nuovi media non è più dominio esclusivo di comunicatori strategici professionisti isolati dalla maggior parte degli aspetti dell'esecuzione della missione. Per competere con la proliferazione dei messaggi scambiati nell'odierna economia dell'attenzione, il governo e le forze armate devono cooptare le competenze di quasi tutto il personale incaricato di portare avanti i diversi aspetti della politica, in particolare quelli in teatro (squadre di ricostruzione provinciale, squadre di supporto distrettuale, ecc.)