Imbottigliato: come la Coca-Cola è diventata africana

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Titolo originale:

Bottled: How Coca-Cola Became African

Contenuto del libro:

Viaggiando in quasi tutti i Paesi africani è probabile trovare una Coca-Cola, spesso fredda.

Bottled si chiede come questa bevanda gassata sia diventata onnipresente in tutto il continente e cosa riveli sulle realtà della globalizzazione, dello sviluppo e del capitalismo. Bottled è la prima valutazione dell'impatto sociale, commerciale e ambientale di uno dei più grandi marchi e delle più grandi aziende del pianeta, in Africa.

Sara Byala ripercorre il coinvolgimento centenario dell'azienda in ogni ambito, dal riciclaggio all'istruzione, fino alla lotta anti-apartheid, dimostrando che gli africani hanno sfruttato la Coca-Cola in varie espressioni di modernità e autodeterminazione: questa non è una storia di capitalismo americano in fuga, ma piuttosto di un'azienda che diventa africana, piegandosi al potere dei consumatori in modi grandi e piccoli. Nel tardo capitalismo, i destini di tutti sono legati tra loro. Una bevanda ad Atlanta e una bevanda a Johannesburg ci spingono tutti verso la stessa narrazione finale.

Questa storia è importante non solo per ragioni locali, ma anche per la comprensione del nostro mondo globalizzato e integrato. Basandosi sul lavoro sul campo e sulla ricerca negli archivi dell'azienda, Byala pone una domanda per il nostro tempo: il lavoro generativo della Coca-Cola compensa i costi umani e planetari associati alla sua crescita nel XXI secolo?