Il valore del design nel retail e nel branding

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Titolo originale:

The Value of Design in Retail and Branding

Contenuto del libro:

Gli studi sulla creazione di valore per l'esperienza del consumatore costituiscono un campo molto frammentato, che abbraccia le discipline del design, del branding e del marketing. The Value of Design in Retail and Branding crea un ponte indispensabile tra le diverse discipline coinvolte nel retail design, riunendo una serie di ricerche e approfondimenti per la pratica di queste discipline, migliorando l'impatto del design.

Katelijn Quartier, Ann Petermans, TC Melewar e Charles Dennis riuniscono un team di esperti leader nel settore e basati sulla pratica per offrire un'indagine interdisciplinare e orientata alla pratica su come il design svolga un ruolo chiave nella definizione di un ambiente e di un'esperienza di vendita al dettaglio di successo. In quattro sezioni organizzate intorno ai concetti di design, esperienza, contesto e interdisciplinarità, i contributi evidenziano come realizzare un branding d'impatto e una progettazione dell'esperienza di vendita al dettaglio attraverso l'attenzione a questioni quali la rilevanza locale e la narrazione. Poiché ogni capitolo si conclude spiegando come i suoi risultati possano essere utilizzati nella pratica, questo libro inizia a colmare il divario tra le riviste accademiche e i casi di studio visivi, fornendo in ultima analisi un terreno fertile per ulteriori dibattiti sulle migliori pratiche.

Per il suo approccio interdisciplinare, il suo rigore scientifico e le sue implicazioni chiaramente articolate per la pratica, The Value of Design in Retail and Branding è interessante per gli studiosi di design, branding e marketing e per i professionisti di questi settori.