Il socialismo della Coca-Cola: L'americanizzazione della cultura jugoslava negli anni Sessanta

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Titolo originale:

Coca-Cola Socialism: Americanization of Yugoslav Culture in the Sixties

Contenuto del libro:

Questo libro parla dell'americanizzazione della cultura e della vita quotidiana jugoslava negli anni Sessanta. Dopo la rottura con il blocco orientale, Tito si rivolse agli Stati Uniti in cerca di sostegno e ispirazione. Nella sfera politica la distanza tra i due Paesi fu accuratamente mantenuta, ma nel campo della cultura e dei consumi il regime jugoslavo fu decisamente molto più ricettivo nei confronti del modello americano. Per la Jugoslavia titoista questa tattica si rivelò vantaggiosa, stabilizzando il regime all'interno e fornendo un'immagine di apertura in politica estera.

Coca-Cola Socialism" affronta il legame tra diplomazia culturale, cultura, società dei consumi e politica. L'argomentazione principale è che la cultura e la vita quotidiana modellate sullo stile americano sono state una fonte importante di legittimità per il Partito comunista jugoslavo e un'arma potente sia per gli Stati Uniti che per la Jugoslavia nella battaglia della Guerra Fredda per i cuori e le menti.

Radina Vučetic esplora come il Partito abbia utilizzato la cultura americana per promuovere i propri valori e come sia stata la vita in questo sistema ibrido socialista e capitalista per la gente comune che viveva in un Paese con ideologia comunista in un involucro capitalista. Il suo libro offre un'attenta rivalutazione dei limiti dell'appropriazione del sogno americano e mette in discussione sia la celebrazione acritica dell'apertura della Jugoslavia sia la rappresentazione esagerata del suo autoritarismo.