Il modo di produzione cinematografica: Economia dell'attenzione e società dello spettacolo

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Titolo originale:

The Cinematic Mode of Production: Attention Economy and the Society of the Spectacle

Contenuto del libro:

Il cinema porta la rivoluzione industriale negli occhi”, scrive Jonathan Beller, ‘e coinvolge gli spettatori in processi di produzione sociale sempre più smaterializzati’. Nel suo innovativo studio critico, il cinema è l'esempio paradigmatico di come l'atto di guardare sia stato interpretato dal capitale come “lavoro produttivo”.

“Attraverso un esame del cinema nel corso del XX secolo, Beller stabilisce su basi teoriche e storiche il processo di capitalizzazione emergente della percezione. Questo processo, sostiene, è alla base dell'attuale economia globale. Esplorando una serie di film realizzati a partire dalla fine degli anni Venti, Beller sostiene che, attraverso il cinema, il capitale prima pone e poi presuppone lo sguardo come attività produttiva di valore.

Sostiene che il cinema, in quanto prima cristallizzazione di un nuovo ordine di media, è esso stesso un'astrazione dei processi della catena di montaggio e che l'immagine contemporanea è un'interfaccia politico-economica tra il corpo e la macchina sociale capitalizzata. Se prima gli operai eseguivano operazioni fisiche in sequenza su oggetti in movimento per produrre una merce, nel cinema gli spettatori eseguono operazioni visive in sequenza su frammenti di montaggio in movimento per produrre un'immagine.

Beller sviluppa la sua argomentazione evidenziando varie innovazioni e testi cinematografici del secolo scorso. Queste innovazioni includono concetti e pratiche del cinema rivoluzionario sovietico, del comportamentismo, del taylorismo, della psicoanalisi e del cinema contemporaneo di Hollywood.

L'autore sviluppa così un'analisi di ciò che equivale all'industrializzazione globale della percezione che oggi informa non solo le specifiche funzioni sociali dei nuovi media, ma sostiene anche una società globale violenta e gerarchica.