Il marketing virale e l'impatto del pulsante "Mi piace" di Facebook

Titolo originale:

Viral Marketing and the Impact of Facebook's Like-Button

Contenuto del libro:

Il marketing virale è efficace solo se incoraggia gli individui a trasmettere il messaggio.

Questo studio esplora le motivazioni del gruppo di utenti più grandi di Facebook a partecipare al marketing virale. È stato il primo a indagare le motivazioni dei giovani utenti di Facebook a partecipare al marketing virale utilizzando i pulsanti Mi piace e Condividi.

Questo studio accoglie diverse teorie sul comportamento dei consumatori per spiegare le motivazioni che li spingono a inoltrare contenuti virali. Si occupa di condizioni sociali, attitudinali, basate sulle risorse, sul consumo e personali.