Il marketing che funziona: Come il marketing imprenditoriale può aggiungere valore sostenibile a un'azienda di qualsiasi dimensione

Recensioni dei lettori

Il libro è altamente raccomandato dagli utenti, soprattutto per gli imprenditori e per coloro che sono coinvolti in startup. È apprezzato per le sue intuizioni pratiche sulle strategie e sulle tattiche di marketing, oltre che per gli esempi pertinenti. Tuttavia, si concentra principalmente sulle aziende IS, il che potrebbe limitarne l'applicabilità generale.

Altamente consigliato per le sue intuizioni pratiche, i contenuti ben strutturati e organizzati, gli esempi e i dati preziosi e i concetti che cambiano la vita agli imprenditori.

Gli esempi si concentrano per lo più sulle aziende del settore IS, il che potrebbe non essere apprezzato da tutti i lettori; alcuni utenti lo hanno definito un libro di testo universitario.

(basato su 5 recensioni dei lettori)

Titolo originale:

Marketing That Works: How Entrepreneurial Marketing Can Add Sustainable Value to Any Sized Company

Contenuto del libro:

Scoprire nuove strategie e tecniche di marketing imprenditoriale per aumentare i profitti ora e mantenere il vantaggio competitivo negli anni a venire Marketing che funziona, seconda edizione offre un portafoglio completo di soluzioni di marketing ad alto valore e a basso costo che sfruttano appieno le tendenze, i canali e le opportunità di mercato più recenti. Basata sul pionieristico Marketing imprenditoriale della Wharton School, questa edizione aggiunge quasi il 50% di nuove informazioni, evidenziando le nuove aziende che stanno ridefinendo il marketing di oggi e illuminando gli approcci emergenti per ottenere risorse e promuovere le vostre offerte.

Scoprirete nuove e potenti best practice per i social, le pubbliche relazioni, la promozione, la pubblicità e molto altro ancora: tecniche per avvicinarsi ai clienti, ridurre i costi di acquisizione e fidelizzazione, rafforzare il posizionamento e la differenziazione e molto altro ancora. Quattro esperti di marketing all'avanguardia presentano una trattazione nuova o ampiamente rivista di:

⬤  Social media ed esternalità di rete (Facebook, Twitter, Waze, Vendop, Dropbox)

⬤  Tecniche avanzate di social marketing (Fab, Uber, DogVacay)

⬤  Localizzazione e micromarketing (Milo.com)

⬤  Come sfruttare la migrazione di massa dei clienti verso il mobile.

⬤  Vendite abilitate dal marketing e coltivazione di relazioni e comunità di clienti (MetricStream, Regalix)

⬤  Viralità: come sviluppare messaggi che vogliono disperatamente diffondersi.

⬤  Marketing per l'impresa consumistica.

⬤  Nuovi approcci per aumentare la fidelizzazione dei clienti e rafforzare il lock in (Amazon Prime, Quidsi, Diapers.com)

⬤  Finanziamento del marketing: modi economici per stabilire il valore, tra cui il crowdfunding (Pebble), Lean Startup, per costruire e testare rapidamente concetti e aziende, e acceleratori (Y Combinator, DreamIt).

Per aiutarvi a ottimizzare sistematicamente i vostri investimenti di marketing, Marketing That Works, Second Edition integra le metriche di riferimento del Customer Acquisition Cost (CAC) e del Customer Lifetime Value (CLV).

Ovunque siate competitivi, indipendentemente dalle dimensioni della vostra azienda, questa guida vi aiuterà a incrementare le vendite e i profitti, a rafforzare il vostro marchio e a ottenere più valore da ogni centesimo speso in marketing.