Il marchio Singapore: Il marchio della nazione dopo Lee Kuan Yew, in un mondo diviso

Titolo originale:

Brand Singapore: Nation Branding After Lee Kuan Yew, in a Divisive World

Contenuto del libro:

Senza il nation branding, non ci sarebbe Singapore. La reputazione è preziosa.

I migliori talenti e i soldi più importanti gravitano solo nelle nazioni più attraenti e rispettate. Per un Paese piccolo e giovane come Singapore, il suo marchio è il bene più prezioso. La straordinaria ascesa di Singapore dal Terzo Mondo al Primo Mondo nel giro di 30 anni è stata guidata da un programma concertato e strettamente coordinato di nation branding.

Il marchio Singapore ha contribuito ad attrarre investimenti, affari, commercio, turismo e risorse umane di talento che sono la linfa vitale di una nazione di successo. Oggi, la città-stato è conosciuta a livello internazionale come un luogo dinamico, sicuro e privo di corruzione in cui fare affari, una Città Giardino e, sempre più spesso, una vivace città della cultura e delle arti.

Nei sondaggi globali sulla qualità della vita, Singapore è regolarmente in cima alle classifiche. Come ha fatto Singapore a creare questo marchio nazionale, a coltivarlo e custodirlo, a venderlo ai suoi “azionisti” e a farlo conoscere al mondo? Attingendo a due decenni di attività nel settore del nation branding, Koh Buck Song offre uno sguardo interno illuminante e una critica sincera di un marchio paese tanto ricco di risorse quanto potente di promesse.

Dalla prima pubblicazione di questo libro nel 2011, Singapore ha celebrato il suo giubileo d'oro dell'indipendenza, ha vissuto un'elezione generale spartiacque e la morte del padre fondatore Lee Kuan Yew, e ha visto il suo marchio nazionale salire e scendere tra le perturbazioni di un mondo sempre più diviso (Brexit, Trump, Cina, ecc.). Questa tempestiva seconda edizione esplora le implicazioni di tutti questi fattori sul futuro di Singapore.