Il marchio Bauhaus 1919-2019: la vittoria della forma iconica sull'uso

Titolo originale:

The Bauhaus Brand 1919-2019: The Victory of Iconic Form Over Use

Contenuto del libro:

Il Bauhaus non si distingueva né per la funzione né per l'uso, ma piuttosto per il simbolismo. Che si tratti di un quadrato, di un triangolo o di un cerchio, della lampada di Wilhelm Wagenfeld, del Kopf di Oskar Schlemmer o di cubi bianchi con tetti piatti, il Bauhaus ha creato simboli visivi iconici e uno stile che non è né funzionale né sociale, ma di grande impatto visivo.

Walter Gropius, fondatore del Bauhaus, fin dall'inizio cercò di trasformare la scuola in un marchio, e ci riuscì. Più di otto decenni dopo la sua chiusura forzata, il Bauhaus è più che mai presente nella menzogna dei consumatori, nella politica e nella cultura. È diventato un marchio partecipativo che sfugge completamente al controllo centralizzato, forgiato collettivamente da innumerevoli designer, produttori e consumatori.

Tuttavia, l'impegno iniziale dei suoi fondatori per la funzionalità e l'impegno sociale rimane disatteso. In questo libro sorprendente e aggressivo, Philipp Oswalt, ex direttore della Fondazione Bauhaus di Dessau, esplora lo sviluppo del marchio Bauhaus e il suo utilizzo in tutto il mondo, illustrato con circa 950 immagini che evidenziano la vasta gamma di apparizioni del Bauhaus nell'ultimo secolo.