Il manuale Sage del marketing digitale

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Titolo originale:

The Sage Handbook of Digital Marketing

Contenuto del libro:

Il marketing digitale cambia le dinamiche dei tradizionali percorsi di mercato, aumenta le conversazioni e facilita la misurazione delle attività da parte delle organizzazioni e dei consumatori. Questo manuale si propone di far progredire lo studio e la comprensione di questo settore e offre un percorso di marketing digitale che parte dai metodi e dalle metodologie. Si passa dai fondamenti ai diversi aspetti della strategia, delle tattiche, delle metriche e della gestione del marketing digitale e dell'etica. Questo manuale raccoglie i fattori critici del marketing digitale e costituisce un riferimento essenziale per i ricercatori in questo settore in continua crescita. È una lettura essenziale per gli studenti post-laurea, i ricercatori e gli operatori di una serie di discipline che esplorano il marketing digitale.

Parte 1: Fondamenti del marketing digitale

Parte 2: Metodologie e teorie del marketing digitale

Parte 3: Canali e piattaforme nel marketing digitale

Parte 4: Strumenti, tattiche e tecniche nel marketing digitale

Parte 5: Gestione e metriche nel marketing digitale

Parte 6: Problemi etici nel marketing digitale