Il libro della pubblicità online: Strategie comprovate e tattiche testate dalla Advertising Research Foundation

Recensioni dei lettori

Le recensioni di “The Online Advertising Playbook” mostrano un misto di apprezzamento per la sua profondità e utilità nella comprensione delle strategie pubblicitarie online, insieme a critiche per il fatto di essere obsoleto in una tecnologia in rapida evoluzione. Mentre il libro viene lodato per il suo approccio strutturato, la copertura dettagliata delle teorie e i casi di studio pratici, alcuni lettori ritengono che non sia adatto a un apprendimento rapido e che potrebbe non essere rilevante per le piccole imprese che non dispongono di risorse di marketing dedicate.

⬤ Ben strutturato e scritto
⬤ spiegazioni dettagliate delle varie strategie pubblicitarie online
⬤ include un glossario completo
⬤ ricco di casi di studio e di esempi reali
⬤ offre spunti preziosi per i professionisti del settore
⬤ funge da solida risorsa accademica.

⬤ Informazioni obsolete a causa dei rapidi cambiamenti nella tecnologia pubblicitaria online
⬤ non adatto a letture rapide
⬤ può essere difficile per i principianti
⬤ presuppone l'accesso a risorse e budget che le aziende più piccole potrebbero non avere
⬤ alcune informazioni potrebbero non essere più rilevanti.

(basato su 17 recensioni dei lettori)

Titolo originale:

The Online Advertising Playbook: Proven Strategies and Tested Tactics from the Advertising Research Foundation

Contenuto del libro:

Elogio di The Online Advertising Playbook

"Finalmente qualcuno ha documentato tutto ciò che sappiamo sulla pubblicità online e su come farla bene. Per quanto questo confermi che la pubblicità online funziona davvero, sappiamo che gli addetti al marketing non sempre ci riescono. The Online Advertising Playbook dell'ARF fornisce una visione critica di ciò che funziona e di ciò che non funziona nella pubblicità e nel marketing online".

--Greg Stuart, CEO e Presidente dell'Interactive Advertising Bureau e coautore di What Sticks.

" I principi, i casi di studio e le intuizioni strategiche dell'Online Advertising Playbook forniscono agli operatori del marketing le migliori conoscenze disponibili. Aiuterà la vostra pubblicità online a raggiungere l'intera gamma di obiettivi di marketing, dalla generazione di lead all'acquisizione di clienti, fino alla promozione dei processi e alla fidelizzazione".

--Tim Kopp, vicepresidente del marketing interattivo globale di The Coca-Cola Company.

"Per far crescere il marketing interattivo dobbiamo istituzionalizzare la nostra saggezza ed esperienza su ciò che funziona. Questo libro spiega, in modo disciplinato, ciò che i marketer hanno imparato da un decennio di cambiamenti massicci".

--Ted McConnell, direttore dell'innovazione interattiva di Procter & Gamble.

" L'Online Advertising Playbook è una pietra miliare nella maturazione della pubblicità interattiva, ma anche una preziosa guida per i manager che cercano di prendere decisioni intelligenti con i loro budget pubblicitari".

--Van Riley, vicepresidente della ricerca di AOL.

La migliore comunicazione di marketing nasce da quella che io chiamo "intuizione informata". Dopo aver letto The Online Advertising Playbook, sono molto più informato su come ottimizzare il canale online nei nostri programmi pubblicitari e promozionali. È una miscela perfetta di casi di studio e di apprendimento basato sulla ricerca".

--Rod DeVar, Manager, Pubblicità e Promozione, United States Postal Service.

"Gli esperti di marketing dovrebbero sfruttare le scoperte e i principi di The Online Advertising Playbook per ottenere risultati concreti".

--Chris Theodoros, direttore delle relazioni industriali di Google.

"Un'opera di saggezza e rigore nello spazio digitale che è rilevante sia per i neofiti che per i digerenti".

--Mike Donahue, vicepresidente esecutivo dell'Associazione americana delle agenzie pubblicitarie.

"È una lettura obbligata per tutti i dirigenti di marketing che si occupano di pubblicità online. È ora che un libro esamini la pubblicità online nel contesto di una strategia promozionale integrativa, volta a fissare obiettivi, stabilire strategie creative e misurare i risultati. Il libro mette in relazione le varie componenti della pubblicità online con casi di studio pertinenti, e l'enfasi sulla misurazione e sui risultati è rinfrescante. Non solo è importante per i dirigenti di marketing, ma sarebbe anche un buon testo di base per qualsiasi corso di pubblicità su Internet e un buon complemento a qualsiasi corso di marketing su Internet".

--Henry Assael, professore di marketing presso la Stern School of Business della New York University.