Il libro dei concetti pubblicitari 3e: Pensare ora, progettare dopo

Recensioni dei lettori

Il libro “The Advertising Concept Book” di Pete Barry è ampiamente considerato una risorsa essenziale per i creativi aspiranti ed esperti del settore pubblicitario. I recensori ne hanno lodato gli esercizi pratici, le spiegazioni chiare e la profondità delle conoscenze che fornisce sul processo creativo in pubblicità. Tuttavia, ci sono state lamentele riguardo alle condizioni di alcune copie ricevute, in particolare della versione Kindle, che è stata criticata per la sua scarsa formattazione e usabilità.

⬤ Migliora drasticamente le capacità creative.
⬤ Contiene esercizi pratici e suggerimenti attuabili.
⬤ Spiegazioni chiare di concetti come “La grande idea”.
⬤ Ottima risorsa sia per i principianti che per i professionisti esperti.
⬤ Contenuti stimolanti che incoraggiano un approccio riflessivo alla pubblicità.
⬤ Ricco di esempi illustrati a mano.

⬤ Cattive condizioni di alcune copie fisiche al momento dell'arrivo.
⬤ La versione Kindle presenta notevoli problemi di formattazione che ne rendono difficile la navigazione.
⬤ Alcuni esempi possono sembrare ripetitivi o concentrarsi su marchi noti, mancando di diversità nei casi di studio pubblicitari.
⬤ Il testo può essere piccolo e difficile da leggere per alcuni utenti.

(basato su 84 recensioni dei lettori)

Titolo originale:

Advertising Concept Book 3e: Think Now, Design Later

Contenuto del libro:

Nella pubblicità creativa, nessuna presentazione patinata può migliorare una cattiva idea. Ecco perché questo libro è dedicato alla prima e più importante lezione: il concetto.

Strutturato in modo da fornire sia un corso completo sulla pubblicità sia un riferimento rapido su argomenti specifici del settore, copre ogni aspetto del business, da come scrivere i copy e imparare il processo creativo a come lavorano le agenzie e le diverse strategie utilizzate per tutti i tipi di media. Questa edizione è stata aggiornata con capitoli più ampi sulla pubblicità interattiva e sulla pubblicità integrativa, un nuovo capitolo sui social media di marca e cinquanta nuovi rough appositamente disegnati di campagne chiave.

Pete Barry illustra regole semplici ma fondamentali su come “spingere” un annuncio per trasformarlo in qualcosa di eccezionale, mentre gli esercizi aiutano i lettori a valutare il proprio lavoro e quello degli altri. Cinquant'anni di campagne pubblicitarie internazionali e pluripremiate - sotto forma di oltre 450 “rough” appositamente realizzati dall'autore, cinquanta dei quali nuovi per questa edizione - rafforzano inoltre la lezione fondamentale del libro: una grande idea durerà per sempre.