Il genio del marketing

Recensioni dei lettori

Il libro “Marketing Genius” di Peter Fisk ha suscitato reazioni contrastanti da parte dei lettori. Mentre alcuni lo ritengono una risorsa utile per i principianti del marketing, altri lo criticano per essere obsoleto, privo di spunti pratici e di originalità. Anche lo stile di scrittura ha ricevuto un feedback negativo perché eccessivamente ornato e pieno di retorica non necessaria.

Alcuni lettori apprezzano il libro come una buona introduzione per chi inizia a lavorare nel marketing, in quanto fornisce chiarezza e spunti utili. È considerato una raccolta di strumenti e idee rilevanti, che lo rendono una solida risorsa per i principianti. Inoltre, alcuni hanno lodato la sua efficacia nello spiegare in modo semplice questioni complesse di marketing.

Molte critiche sottolineano che il libro non offre nulla di nuovo o di pratico, limitandosi a raccogliere storie di successo ben note senza approfondimenti praticabili. Viene considerato obsoleto e pieno di inutili fronzoli nello stile di scrittura. Alcuni lettori l'hanno trovato deludente e ritengono che abbia suscitato aspettative elevate che alla fine non sono state soddisfatte.

(basato su 7 recensioni dei lettori)

Titolo originale:

Marketing Genius

Contenuto del libro:

È arrivato il piccolo libro nero del marketing. Il manuale di marketing del guru del marketing Peter Fisk vi mostra come iniettare il genio del marketing nella vostra attività per distinguervi dalla massa e ottenere risultati eccezionali. Marketing Genius si propone di realizzare il genio nella vostra azienda e nei suoi mercati, attraverso le vostre decisioni e azioni quotidiane. Combina l'intelligenza profonda e la creatività radicale necessarie per dare un senso e distinguersi nei mercati di oggi. Applica il genio di Einstein e Picasso alle sfide del marketing, dei marchi e dell'innovazione, per ottenere un impatto eccezionale sul mercato e sui risultati. I marketer hanno bisogno di nuovi modi di pensare e di una creatività più radicale. Qui imparerete da alcuni dei marchi e dei marketer più innovativi del mondo, da Alessi a Zara, da Jones Soda a Jet Blue, da Google a Innocent. Peter Fisk è un marketer di grande esperienza. Ha lavorato per molti anni per compagnie come British Airways e American Express, Coca Cola e Microsoft. È stato amministratore delegato della più grande organizzazione professionale di marketing del mondo, il Chartered Institute of Marketing, e ha diretto la pratica di marketing globale di PA Consulting Group. Scrive e parla regolarmente di tutti gli aspetti del marketing. È autore di oltre 50 articoli, pubblicati in tutto il mondo, ed è coautore del FT Handbook of Management.

"I marketer che vogliono ricaricare il loro cervello destro e sinistro non possono fare di meglio che leggere Marketing Genius. C'è tutto: concetti, strumenti, aziende e storie di marketer ispirati".

-Professore Philip Kotler, Kellogg Graduate School of Management, e autore di Marketing Management.

"Un libro fantastico, pieno di insegnamenti rilevanti. Il mercato di massa è morto. Il consumatore è il capo. L'immaginazione, l'intuizione e l'ispirazione regnano. Cercasi geni".

--Kevin Roberts, CEO mondiale di Saatchi & Saatchi e autore di Lovemarks.

"Questo è un libro intelligente: ti dice tutte le cose che devi pensare, sapere e fare per guadagnare con i clienti e poi ti definisce un genio per averlo letto".

--Hamish Pringle, direttore generale dell'Institute of Practitioners in Advertising e autore di Celebrity Sells.

"Questo è un libro davvero prodigioso. Peter Fisk è esperto, raffinato e creativo, tutti gli attributi che ci si aspetta da un top marketer. Le case history contenute in questo libro sono fonte di ispirazione e lo stile di scrittura di Peter è coinvolgente e molto diretto. Questo libro merita un posto speciale nella vasta biblioteca di libri sul marketing".

--Professore Malcolm McDonald, Cranfield School of Management, e autore di Marketing Plans.

"Oggi i clienti, i marchi e il marketing dovrebbero essere al centro della strategia e delle prestazioni di ogni azienda. Marketing Genius spiega perché questo è più importante che mai e come ottenerlo per il successo aziendale e personale".

--Professore John Quelch, docente di Business Administration alla Harvard Business School e autore di New Global Brands.

" Marketing Genius offre agli addetti al marketing il 99% di ispirazione per solo l'1% di traspirazione".

--Hugh Burkitt, CEO di The Marketing Society.