Il flusso a due fasi nell'era digitale. Opinionisti su Twitter

Titolo originale:

Two-step Flow in the Digital Age. Opinion Leaders on Twitter

Contenuto del libro:

Seminar paper from the year 2018 in the subject Communications - Research, Studies, Enquiries, grade: 1,3, Free University of Berlin (Publizistik und Kommunikationswissenschaft), language: English, abstract: Questo articolo fornisce un quadro teorico del "Flusso di comunicazione in due fasi" di Lazarsfeld e dei dibattiti sulla validità della sua teoria nell'era digitale. Si concentra su due studi su Twitter condotti nell'ultimo anno e ne presenta e valuta i risultati.

Fin dalla sua formulazione, la teoria del flusso comunicativo a due fasi è stata testata e convalidata in numerose occasioni attraverso studi replicativi, condotti su argomenti diversi. Tuttavia, i cambiamenti tecnologici dell'ultimo decennio, in particolare la proliferazione dei media basati sul web come blog, comunità online e social network, hanno portato a rivalutare la validità della teoria in relazione al nuovo ambiente mediatico. Grazie a Internet gli individui possono comunicare istantaneamente attraverso i confini geografici a una, poche o molte persone.

I siti di social network consentono agli individui di esprimere opinioni su qualsiasi argomento e di condividerle istantaneamente con gli altri. L'ambiente mediatico (sociale) contemporaneo ha rinnovato l'interesse per il concetto di flusso a due fasi in generale e per la leadership di opinione in particolare.

Sono state condotte diverse ricerche per verificare se il modello possa ancora essere esplicativo del flusso di notizie e interazioni che si verificano online sulle piattaforme web e sui social media. Lo scopo di questo lavoro è quello di presentare lo stato attuale della ricerca e discutere i principali risultati degli studi guidati dalle domande: il flusso a due fasi è ancora rilevante come quadro teorico? Come fluisce l'informazione dai media tradizionali al loro pubblico nell'era digitale? Gli opinion leader svolgono ancora un ruolo in questo processo? Nei primi capitoli verrà fornito un quadro teorico delle teorie della comunicazione più discusse.