Il complesso del marketing: perché i marketer moderni devono gestire la molteplicità

Recensioni dei lettori

Il libro sfida i concetti tradizionali di marketing esplorando l'importanza della molteplicità rispetto alla semplificazione, sostenendo un approccio più complesso ma gestibile alle strategie di marketing nel variegato panorama mediatico odierno. Il libro combina storia, teoria ed esperienza pratica, fornendo ai lettori un'argomentazione coerente e spunti pratici.

Riflessivo, coinvolgente e informativo. Unisce teoria ed esperienza pratica. Offre una nuova prospettiva sul marketing, incoraggiando gli operatori ad abbracciare la complessità. Fornisce ampi riferimenti per ulteriori letture e sostiene un approccio più stratificato al branding e al marketing.

Non è una lettura leggera; richiede concentrazione e attenzione. Può risultare complesso per alcuni lettori e richiede un certo impegno per comprendere appieno i suoi concetti. Se non si è disposti a impegnarsi a fondo, il lettore potrebbe non trovarlo utile.

(basato su 1 recensioni dei lettori)

Titolo originale:

The Marketing Complex: Why Modern Marketers Need to Manage Multiplicity

Contenuto del libro:

Molti marketer passano le loro giornate a ridurre continuamente il posizionamento del marchio in singole frasi per rispondere a domande come “Qual è il messaggio del marchio? ' o 'Qual è la USP? Questa tendenza a condensare e semplificare continuamente è un retaggio di un'epoca passata in cui i prodotti e i servizi rimanevano statici e i cambiamenti nelle piattaforme avvenivano molto più lentamente. Oggi, invece, la realtà è che i marchi sono infinitamente più complessi e abbracciano territori, gruppi di consumatori e categorie.

Pertanto, ridurre un messaggio di branding a un'unica frase o USP limita fortemente la portata potenziale di un marchio. Dopo tutto, un marchio è come una persona, e una persona non può mai essere descritta accuratamente in una sola frase. The Marketing Complex esamina l'attuale ossessione per l'eccessiva semplificazione e sfida senza timore gli esperti di marketing a considerare se non stiano confondendo la linea che separa la semplificazione dal semplicismo.

Esplorando le origini e il fascino della semplificazione attraverso alcuni dei testi più noti, il libro dimostra in modo conclusivo che una semplificazione infinita serve in realtà solo a limitare il fascino di un marchio. Presentando un nuovo modello visionario, supportato da esempi, strumenti e tecniche sapientemente spiegate, The Marketing Complex consentirà ai marketer di riconoscere l'importante ruolo che la profondità e la molteplicità giocano nella comunicazione di un messaggio di marca e di abbracciare coraggiosamente la complessità quando creano i loro marchi.