Il business delle scelte: come l'istinto umano influenza le decisioni di tutti

Recensioni dei lettori

Il libro è molto apprezzato per l'applicazione pratica dell'economia comportamentale al marketing, che lo rende accessibile e coinvolgente per gli addetti al marketing. Offre spunti e strumenti preziosi per comprendere il comportamento dei consumatori e i processi decisionali. Molti recensori lo raccomandano non solo agli esperti di marketing, ma a chiunque sia interessato al comportamento umano.

⬤ Approfondimenti accessibili e pratici sull'economia comportamentale
⬤ stile di scrittura accattivante
⬤ fornisce strumenti attuabili per i marketer
⬤ lettura piacevole e divertente
⬤ considerazione ponderata del linguaggio e dell'etica nel marketing
⬤ include ricerche empiriche e scenari di marketing del mondo reale.

Si rivolge principalmente agli esperti di marketing, il che potrebbe limitarne l'attrattiva per un pubblico più ampio; alcuni potrebbero ritenere che non approfondisca abbastanza gli aspetti scientifici dell'economia comportamentale.

(basato su 7 recensioni dei lettori)

Titolo originale:

The Business of Choice: How Human Instinct Influences Everyone's Decisions

Contenuto del libro:

Premiato con la medaglia di bronzo nella categoria Pubblicità / Marketing / PR / Pianificazione eventi degli Axiom Business Book Awards 2021.

In questa seconda edizione del pluripremiato The Business of Choice, l'autore e consulente esperto Matthew Willcox esplora la scienza dell'influenza delle scelte, riunendo il lavoro di migliaia di scienziati e professionisti del comportamento. Andando al cuore della scienza, Willcox vi aiuta ad applicarla alle vostre strategie di marketing e di marchio, consentendovi di utilizzare la comprensione di come gli esseri umani decidono naturalmente per rendere il vostro marchio o la vostra azienda una scelta naturale.

Il libro The Business of Choice vi accompagna attraverso la storia di come l'istinto influisce sulle nostre decisioni, dalle sue radici nella nostra storia evolutiva, alla tecnologia e all'intelligenza artificiale di oggi. Scoprirete come la natura umana influenzi il modo in cui le persone decidono, che si tratti di fare la spesa o di investire nella pensione.

La prima edizione di The Business of Choice è stata premiata nel 2016 con il Berry - American Marketing Association Book Prize come miglior libro di marketing.