Il business della ricerca di marketing

Recensioni dei lettori

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Titolo originale:

The Business of Marketing Research

Contenuto del libro:

Il testo presenta un approccio estremamente pratico alla ricerca di marketing. Il testo consente ai lettori di familiarizzare con le conoscenze e le competenze fondamentali, presenta ampi esempi pratici e aneddoti tratti da LinkedIn e da molte altre aziende famose, ed è impregnato e fondato sul rigore accademico.

Il capitolo di apertura introduce i lettori alla disciplina attraverso la discussione del settore delle ricerche di marketing, la catena del valore delle ricerche di marketing, l'impatto strategico della ricerca di alta qualità e cinque tendenze chiave del settore. Altri capitoli guidano i lettori attraverso i processi di identificazione e definizione di un problema aziendale, la revisione dei dati esistenti, la raccolta di nuovi dati, la formulazione di raccomandazioni informate e l'implementazione di piani strategici. I lettori imparano a conoscere l'importanza dei risultati e della comunicazione di alta qualità nella ricerca di marketing, gli approcci allo studio qualitativo e quantitativo, i metodi introduttivi di analisi e come condurre ricerche sul marchio e sulla soddisfazione dei clienti. I capitoli conclusivi affrontano l'applicazione delle neuroscienze e il futuro della ricerca di marketing.

Colmando le lacune della letteratura attuale e preparando i lettori al successo nella loro professione, The Business of Marketing Research è un libro di testo fondamentale per i corsi di marketing e di ricerca di marketing. È anche una risorsa essenziale per i professionisti del marketing, siano essi alle prime armi o in fase più avanzata.