Il business della post-verità: Come ricostruire l'autenticità del marchio in un mondo diffidente

Recensioni dei lettori

Le recensioni di “The Post Truth Business” ne evidenziano la cruciale e perspicace esplorazione delle implicazioni di un ambiente post-verità per le aziende, in particolare nel marketing e nelle relazioni con i consumatori. Il libro è stato apprezzato per la ricerca approfondita, il contesto storico e le indicazioni pratiche per affrontare le complessità dell'autenticità del marchio e della fiducia nella società odierna.

Ben studiato, completo, tempestivo e importante per gli esperti di marketing, fornisce spunti pratici sull'autenticità del marchio e sulle relazioni con i consumatori, perspicaci e stimolanti, basati su un'ampia esperienza del mondo reale.

Nelle recensioni non sono stati menzionati svantaggi significativi.

(basato su 6 recensioni dei lettori)

Titolo originale:

The Post-Truth Business: How to Rebuild Brand Authenticity in a Distrusting World

Contenuto del libro:

I marchi sono costruiti sulla fiducia, ma in un mondo di post-verità si trovano ad affrontare una sfida seria: gran parte della vita moderna è definita dalla sfiducia. La rottura del legame vitale di fiducia tra marchi e consumatori, insieme all'evaporazione dell'autenticità come pilastro centrale del marchio, sta causando enormi problemi alle aziende su scala globale. Se un marchio non viene visto come affidabile, quando c'è una scelta disponibile viene rifiutato a favore di uno che lo è.

The Post-Truth Business offre una via d'uscita a tutte le organizzazioni che desiderano ricostruire l'autenticità del marchio in un mondo diffidente. Spiega i problemi interconnessi che le aziende devono affrontare, con argomenti importanti tra cui:

- L'impatto delle fake news, della disinformazione e dell'arma della menzogna.

- La salvaguardia della privacy e la privacy come bene commerciabile.

- Perché e come i marchi devono creare una comunicazione con un significato.

- I pericoli delle attività di marketing culturale non autentiche.

- Esempi di capitalismo consapevole e di attivismo dei marchi.

- Lezioni di autenticità da artigiani e innovatori.

- Branding nazionale e capitale reputazionale.

- Sfruttare il potere della "fiducia nel marchio".

Il libro The Post-Truth Business mostra come rafforzare il coinvolgimento dei consumatori colmando il “gap di credibilità del marchio”. È ricco di esempi di persone, marchi e campagne internazionali ispirati dai settori della moda, della bellezza, dell'outdoor, dei motori, delle bevande, della finanza, dei media, della tecnologia, dell'intrattenimento e della salute. Ognuno di essi dimostra una strada dinamica e positiva per il futuro.