Il branding online dei luoghi: Il caso di Hong Kong

Titolo originale:

Online Place Branding: The Case of Hong Kong

Contenuto del libro:

Attraverso un approccio interdisciplinare che combina i concetti, i metodi e gli strumenti degli studi linguistici e discorsivi con le intuizioni della ricerca sul marketing e sul turismo, questo libro esamina il place branding online di Hong Kong, una delle città più visitate e conosciute al mondo.

Il libro mette a confronto il modo in cui il marchio del luogo è costruito e veicolato ufficialmente dagli organi istituzionali, come realizzato sul sito web Brand Hong Kong online, con il modo in cui il marchio del luogo è vissuto e percepito pubblicamente dagli individui di tutto il mondo, come realizzato sul forum di viaggio TripAdvisor Hong Kong online. Il libro include anche un'analisi comparativa tra Singapore e Hong Kong per fornire una migliore comprensione del place branding online e i risultati dello studio comparativo identificano interessanti somiglianze e differenze tra la rappresentazione ufficiale del place brand di Hong Kong e la sua percezione pubblica nel regno digitale, nonché tra Hong Kong e Singapore nel place branding online.

Il libro offre inoltre suggerimenti basati su dati concreti su come colmare il divario tra la rappresentazione e la percezione online di un marchio di luogo e su come migliorare il place branding online in generale.