ikonica: Una guida sul campo al paesaggio dei marchi del Canada

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Titolo originale:

ikonica: A Field Guide to Canada's Brandscape

Contenuto del libro:

Da Roots a Rogers, da Tim Hortons al Cirque du Soleil, Ikonica è un tour arguto e riflessivo dei protagonisti, dei trionfi e dei fallimenti del complesso “brandscape” canadese. Primo libro a esplorare il ricco e unico patrimonio di marchi del Paese e le tendenze emergenti, Ikonica si avvale degli anni di esperienza degli autori Jeannette Hanna e Alan Middleton come strateghi del marchio.

I due autori tracciano il profilo di aziende globali come Four Seasons Hotels, di aziende nazionali emergenti come WestJet e di tutte quelle intermedie. Il libro include interviste a importanti personalità del mondo economico e culturale come Paul House (Tim Hortons), Robert Milton (Air Canada), Fred Schaeffer (McCain) e William Thorsell (Royal Ontario Museum).

Gli autori offrono anche un'analisi provocatoria di ciò che serve ai marchi canadesi per “fare il passo più lungo della gamba” nel campo economico minato che è il mercato globale di oggi. La confezione pop e le 150 vivaci illustrazioni rendono Ikonica interessante sia per gli studenti di cultura che per gli uomini d'affari, gli esperti di marketing e gli appassionati di storia aziendale.