Icona indiana: un culto chiamato Royal Enfield

Recensioni dei lettori

Il libro offre un resoconto dettagliato e coinvolgente della storia e della rinascita di Royal Enfield. Si rivolge sia agli appassionati di motociclette sia a chi è interessato alla strategia aziendale, con una forte attenzione all'identità e al percorso del marchio. Sebbene molti lettori l'abbiano trovato stimolante e ben studiato, alcuni hanno ritenuto che fosse troppo incentrato sul business o che mancasse in alcune aree.

⬤ Narrazione ben studiata e coinvolgente che cattura l'essenza del successo e della storia di Royal Enfield.
⬤ Si rivolge a un pubblico ampio, che comprende gli appassionati di moto e coloro che sono interessati alle lezioni di economia.
⬤ Fornisce uno sguardo approfondito alle sfide e alle strategie coinvolte nella rinascita del marchio.
⬤ Offre preziosi spunti di riflessione sul business indiano e sul mercato motociclistico.
⬤ Molti lettori hanno trovato il libro avvincente e stimolante.

⬤ Alcuni lettori hanno trovato il libro troppo incentrato sulle strategie aziendali piuttosto che su storie divertenti legate alle moto.
⬤ La cronologia della narrazione può essere confusa a causa degli spostamenti tra passato e presente.
⬤ Manca una descrizione dettagliata di alcuni modelli popolari, come la Thunderbird.
⬤ L'ultima parte del viaggio globale di Royal Enfield è descritta come affrettata.
⬤ Le immagini o le linee del tempo avrebbero potuto migliorare l'esperienza di lettura.

(basato su 36 recensioni dei lettori)

Titolo originale:

Indian Icon: A Cult Called Royal Enfield

Contenuto del libro:

LA STORIA AZIENDALE DEL MARCHIO DI CULTO CHIAMATO ROYAL ENFIELD, Royal Enfield. Molto più del semplice nome di una moto leggendaria! Pochi marchi ispirano il tipo di devozione che suscita una Enfield.

Il suo aspetto distintivo, il suono del suo motore e l'immagine che crea del suo pilota hanno contribuito a porre il marchio su un piedistallo che altri possono solo sognare. Fin dall'inizio del viaggio del marchio in India, nei primi anni Cinquanta, le moto Enfield hanno avuto un percorso piuttosto movimentato. Nonostante il successo e l'accettazione iniziali, negli anni '80 il marchio era considerato un caso disperato.

Nel 1990 entra in scena Vikram Lal di Eicher.

L'entusiasmo di Lal per il marchio gli diede nuova vita. In seguito, il figlio Siddhartha, al timone del marchio, ha fatto sì che marketing, prodotto e visione si unissero per catapultare la moto in uno status di icona.

Negli ultimi anni, Enfield ha rappresentato una svolta commerciale di successo, anche se le sue moto hanno trovato sempre più nuovi estimatori. Indian Icon: A Cult Called Royal Enfield, dell'ex giornalista del Mint Amrit Raj, traccia la storia innovativa del marchio, dell'azienda e, soprattutto, degli individui che l'hanno resa ciò che è. È anche la storia dello scontro tra la vecchia guardia e la nuova, che ha portato a cambiamenti radicali nell'azienda.

Per la prima volta, il libro mette a nudo i drammi dell'acquisizione dietro le quinte e la battaglia a mani nude per creare un marchio di consumo nazionale di qualità superiore per i mercati globali. Ricercato in modo approfondito e narrato con competenza, il libro porta al cuore della storia di Royal Enfield. Una degna aggiunta agli scaffali dei lettori di economia e degli appassionati di Royal Enfield.