I nativi digitali come forza dirompente nelle imprese e nelle società asiatiche

Titolo originale:

Digital Natives as a Disruptive Force in Asian Businesses and Societies

Contenuto del libro:

Una nuova generazione di imprenditori asiatici sta portando sul mercato la propria creatività, innovazione e competenza digitale, aiutando la regione a diventare una forza dirompente sulla scena globale. Il live commerce, che combina acquisti veloci e intrattenimento, sta rivoluzionando il settore della vendita al dettaglio in Cina e le nuove applicazioni stanno rendendo la vita degli utenti più semplice e interconnessa.

Una popolazione relativamente giovane e sempre più istruita, guidata dai Millennials e dai Gen Z, sta determinando livelli così elevati di utilizzo di Internet e della telefonia mobile. Nel prossimo decennio, questi “nativi digitali” (nati tra il 1997 e il 2012) rappresenteranno un terzo dei consumi asiatici. Nonostante la sua rilevanza, le ricerche sui nativi digitali e sulla loro trasformazione in Asia e le riflessioni su di essi in un contesto globale sono scarse.

Digital Natives as a Disruptive Force in Asian Businesses and Societies (I nativi digitali come forza dirompente nelle imprese e nelle società asiatiche) promuove la collaborazione multidisciplinare al fine di scoprire nuovi punti di vista teorici ed empirici sui nativi digitali, sulla tecnologia digitale e sulle rivoluzioni digitali nelle imprese e nelle società asiatiche. Coprendo argomenti chiave come il digital divide, l'internet marketing e il social commerce, questa importante opera di riferimento è ideale per funzionari governativi, imprenditori, manager, responsabili politici, studiosi, ricercatori, accademici, professionisti, docenti e studenti.