I marchi della guerra mondiale: La seconda guerra mondiale e l'ascesa del marchio americano moderno

Recensioni dei lettori

Le recensioni evidenziano il libro di Barry Silverstein “World War Brands” come un'esplorazione coinvolgente e ben studiata del rapporto tra i marchi americani e la Seconda Guerra Mondiale. Il libro approfondisce il contesto storico, le strategie pubblicitarie e l'evoluzione dei prodotti iconici durante e dopo la guerra. È apprezzato per la sua perspicacia e il suo intrattenimento, che lo rendono un regalo eccellente e una lettura avvincente per gli appassionati di storia e di branding.

Ben studiato e approfondito, con uno stile di scrittura coinvolgente, copre un contesto storico affascinante, include aneddoti e fatti interessanti, è un ottimo regalo ed è consigliato sia agli studenti di marketing che ai lettori generici.

Alcuni lettori potrebbero trovare inquietanti i collegamenti storici con marchi controversi (ad esempio, aziende legate al regime nazista); l'attenzione alla pubblicità potrebbe non piacere a tutti.

(basato su 6 recensioni dei lettori)

Titolo originale:

World War Brands: World War II and the Rise of the Modern American Brand

Contenuto del libro:

Come è nato il moderno marchio americano

La Seconda Guerra Mondiale ha avuto un profondo impatto sui marchi americani. Oltre ad allineare direttamente i loro prodotti con lo sforzo bellico, alcuni marchi usarono la guerra come un modo intelligente per generare percezioni positive distribuendo prodotti alle forze americane. Altri marchi, invece, affondano le loro radici nella guerra.

Altrettanto importante è il fatto che l'economia del dopoguerra ha portato all'ascesa della classe media americana. La guerra ha alimentato una forte crescita economica che ha trasformato il Paese in una grande forza globale. L'America del dopoguerra divenne un calderone ribollente di decine di marchi inventivi e innovativi. Quando arrivò la televisione, il marketing di questi marchi raggiunse un livello completamente nuovo.

Barry Silverstein, esperto di brand marketing, ripercorre lo sviluppo del marchio americano dalla prima guerra mondiale agli anni Venti e Trenta. Esplora poi l'interrelazione tra la Seconda guerra mondiale e i marchi americani, mostrando come la guerra stessa sia stata "brandizzata", come i pubblicitari abbiano sfruttato la guerra e come l'economia del dopoguerra abbia contribuito alla nascita del marchio moderno. Sono incluse decine di storie su alcuni dei marchi più conosciuti degli anni '40 e '50.

Silverstein conclude il libro esaminando i marchi nel contesto della cultura americana del dopoguerra, passando dalla fine della guerra agli anni Cinquanta e Sessanta. Egli dimostra come il consumismo dell'America del dopoguerra abbia portato direttamente alla nascita di marchi innovativi e di moderne strategie di marketing. Molti marchi di questo periodo sono sopravvissuti e hanno prosperato nel 21° secolo.

In questo libro scoprirete:

⬤ Come Coca-Cola, Disney e altri grandi marchi americani hanno avuto un ruolo fondamentale nella Seconda Guerra Mondiale.

⬤ Perché alcuni marchi americani scelsero di fare affari con la Germania nazista.

⬤ Come la televisione ha influenzato l'ascesa del moderno marchio americano.

⬤ In più, 38 pubblicità d'epoca che riflettono l'economia del periodo bellico.

Questo libro unico nel suo genere offre uno sguardo nuovo sull'impatto della Seconda guerra mondiale sull'America dal punto di vista del marketing. Gli appassionati di storia e di marchi saranno affascinati da WORLD WAR BRANDS!