I codici della pubblicità: Il feticismo e l'economia politica del significato nella società dei consumi

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Titolo originale:

The Codes of Advertising: Fetishism and the Political Economy of Meaning in the Consumer Society

Contenuto del libro:

Questo libro esamina il discorso commerciale della pubblicità come un fenomeno culturale il cui significato sociale supera di gran lunga la sua influenza economica.

Jhally sostiene che, vendendo tempo di visione agli inserzionisti, la televisione converte il pubblico in operai che “lavorano” per i media come fanno gli operai in una fabbrica. Guardando i messaggi commerciali in TV, gli spettatori creano attivamente un significato simbolico, ma generano anche profitti per i media in cambio del salario dell'intrattenimento.