Hacking Marketing: Pratiche agili per rendere il marketing più intelligente, più veloce e più innovativo

Recensioni dei lettori

Hacking Marketing di Scott Brinker fornisce un quadro concettuale per adattarsi e avere successo nel panorama del marketing digitale in rapida evoluzione, integrando i principi dello sviluppo software e delle metodologie agili. L'obiettivo è aiutare i marketer e le organizzazioni ad adottare la sperimentazione, i processi iterativi e la collaborazione per migliorare la loro efficacia nel mondo digitale.

Il libro offre idee pratiche di gestione, approfondimenti sul marketing agile e traccia connessioni preziose tra marketing e sviluppo software. I recensori ne apprezzano l'approccio concettuale, i quadri di riferimento e l'applicazione nel mondo reale, trovandolo stimolante sia per i nuovi marketer che per quelli più esperti. Molti lo considerano una lettura obbligata per comprendere le dinamiche del marketing moderno e implementare strategie efficaci.

Alcuni recensori ritengono che il libro non fornisca sufficienti esempi concreti o l'applicabilità dei concetti agili in modo specifico al marketing, suggerendo che sia più orientato allo sviluppo agile del software piuttosto che concentrarsi completamente sulle pratiche di marketing. Alcuni hanno trovato alcune parti del libro ridondanti o non abbastanza coinvolgenti, il che indica che il libro potrebbe non essere adatto a tutti i lettori.

(basato su 52 recensioni dei lettori)

Titolo originale:

Hacking Marketing: Agile Practices to Make Marketing Smarter, Faster, and More Innovative

Contenuto del libro:

Applicare i concetti di gestione ispirati al software per accelerare il marketing moderno.

Per molti versi, il marketing moderno ha più in comune con la professione del software che con la gestione classica del marketing. Per quanto possa sembrare sorprendente, è il risultato naturale del passaggio al digitale. Il marketing deve muoversi più velocemente, adattarsi più rapidamente al feedback del mercato e gestire una serie sempre più complessa di punti di contatto con l'esperienza del cliente. Tutte queste sfide sono influenzate dalle dinamiche del software, dal numero crescente di tecnologie nelle nostre organizzazioni alle forze globali di Internet.

Ma è possibile sfruttare tutto questo a proprio vantaggio. E non è necessario essere tecnici per farlo.

Hacking Marketing vi mostrerà come vincere queste sfide adattando i framework di gestione di successo dell'industria del software alla pratica del marketing per qualsiasi azienda in un mondo digitale. Imparerete a conoscere le metodologie di gestione agile e snella, le tecniche di innovazione utilizzate dalle aziende tecnologiche a forte crescita che possono essere applicate da qualsiasi organizzazione, gli approcci pragmatici per scalare il marketing in un ambiente frammentato e in continuo cambiamento e le strategie per liberare il pieno potenziale dei talenti nell'era digitale.

Le responsabilità e le tattiche del marketing sono cambiate radicalmente nell'ultimo decennio. Questo libro aggiorna la gestione del marketing per servire meglio questa disciplina in rapida evoluzione.

⬤ Aumentare il ritmo della reattività del marketing senza caos o burnout.

⬤ Progettare programmi e campagne di marketing "continui" che si evolvono costantemente.

⬤ Guidare la crescita con un maggior numero di esperimenti di marketing, riducendo al contempo il rischio.

⬤ Architettare le capacità di marketing a strati per meglio scalare e adattarsi al cambiamento.

⬤ Bilanciare l'attenzione strategica con la capacità di sfruttare le opportunità emergenti.

Come marketer e manager, Hacking Marketing amplierà i vostri modelli mentali su come guidare il marketing in un mondo digitale in cui tutto, compreso il marketing, scorre con la velocità e l'adattabilità del software.