Guida rapida Marktforschung Im Mittelstand: Come far comprendere meglio ai propri clienti e ai propri clienti

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Titolo originale:

Quick Guide Marktforschung Im Mittelstand: Wie Sie Ihre Kunden Und Mrkte Besser Verstehen

Contenuto del libro:

Una base di dati affidabile è il fondamento di buone decisioni gestionali.

Le ricerche di mercato sono un importante fornitore di dati e conoscenze su clienti, concorrenti e mercati. Questo libro spiega agli operatori di PMI, fondatori e start-up - indipendentemente dal settore - in modo compatto e di facile comprensione quali aspetti devono essere presi in considerazione quando si conduce una ricerca di mercato.

I fondamenti scientificamente provati della raccolta e dell'analisi dei dati sono trasmessi in modo pragmatico e consentono ai decisori delle PMI di avere una visione rapida ma fondata del mondo delle indagini quantitative e delle discussioni qualitative di gruppo, dalla precisa domanda di ricerca alla valutazione orientata all'azione dei dati. Sommario - L'importanza delle ricerche di mercato nelle PMI - Decisioni strategiche preliminari (compresa l'origine dei dati e la loro protezione) - Selezione dei campioni - Presentazione di strumenti di ricerca di mercato selezionati - Azioni da intraprendere e da non intraprendere nei questionari - Analisi e interpretazione dei dati descrittivi - Derivazione mirata delle misure - Elenchi di controllo per i questionari e le discussioni di gruppo.