Guida definitiva al marketing strategico dei contenuti: Prospettive, problemi, sfide e soluzioni

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Titolo originale:

The Definitive Guide to Strategic Content Marketing: Perspectives, Issues, Challenges and Solutions

Contenuto del libro:

I marketer di tutto il mondo parlano di contenuti, ma non tutti dicono la stessa cosa. Alcuni professionisti amano i contenuti e credono che abbiano rivoluzionato la pratica del marketing. Per altri, invece, si tratta di un semplice hype: un nuovo nome per ciò che i marketer hanno sempre fatto. The Definitive Guide to Strategic Content Marketing riunisce tutte queste diverse prospettive, strutturandole intorno a utili argomenti chiave che forniscono una visione della natura sfaccettata del content marketing, con interviste a importanti accademici, esperti del settore, leader di pensiero globali e influencer.

I redattori di The Definitive Guide to Strategic Content Marketing intrecciano voci diverse per presentare una visione equilibrata del content marketing, raggruppando la discussione intorno ad argomenti rilevanti come la monetizzazione dei contenuti, la pubblicità nativa, le immagini rispetto ai video e la sfida della misurazione dei risultati. Questa struttura consente ai lettori di muoversi all'interno del libro in base ai propri interessi e di scegliere gli aspetti più utili di ogni discussione da applicare alle proprie iniziative di marketing. Con i contributi di marchi come GE, General Motors, HSBC, Football Association, Diageo e Pernod Ricard, e di agenzie come Oglivy Group UK, Havas, Zenith, Vizeum, Accenture e altre ancora, questo libro è una risorsa davvero unica.

Con una prefazione scritta da Tom Goodwin, autore di Digital Darwinisme EVP, Head of Innovation di Zenith USA, questo libro contiene approfondimenti e contributi di numerosi professionisti e influencer del settore, tra cui: Tim Lindsay, Bob Garfield, Bob Hoffman, Faris Yakob, Thomas Kolster, Rebecca Lieb, Tia Castagno, Scott Donaton, Rober Rose, David Berkowitz, i professori Mara Einstein e Mark Ritson e Douglas Rushkoff.