Guardo dunque sono: l'economia politica della pubblicità televisiva cinese

Titolo originale:

I Watch Therefore I Am: The Political Economy of Chinese Television Advertising

Contenuto del libro:

In questo libro ben scritto e avvincente, l'autore inizia con un'indagine meticolosa dei fatti fondamentali dell'industria pubblicitaria televisiva in Cina: la sua struttura istituzionale, i suoi contenuti e il suo pubblico. L'autore Liu Zixu, vicedirettore editoriale di International Critical Thought, da un punto di vista marxiano e con un acuto sguardo critico, si basa sulla distinzione operata nella pubblicità televisiva cinese tra la classe operaia e quella che potrebbe essere definita la "classe che guarda", e suggerisce che la pubblicità nella Cina contemporanea è fondamentalmente un apparato ideologico, che educa non solo a nuovi stili di vita ma anche a un nuovo ordine sociale.

Per questo motivo, deve essere trattata come un atto politico, un concetto che non è stato chiaramente definito nella letteratura esistente sull'economia politica della comunicazione. Nello sviluppare le sue analisi, l'autore ha esaminato attentamente numerosi lavori di studiosi sia cinesi che occidentali. Spostando l'attenzione sull'esistenza stessa della pubblicità, Liu Zixu discute le condizioni e gli antecedenti politici e ideologici che hanno reso possibile la pubblicità nella Cina contemporanea, e guarda alla pubblicità come a un campo di contesa ideologica e politica in cui socialismo e capitalismo sono in costante lotta.

In realtà, ciò che i prodotti dell'industria pubblicitaria televisiva cinese rivelano è il processo in cui un sistema socialista ospita il capitalismo e, così facendo, ne diventa ostaggio, e in cui diventa necessario un intervento critico per riportare in discussione i rapporti di produzione socialisti. Liu Zixu suggerisce: in questo senso, la critica banale e autoingannevole dell'autoritarismo "comunista" della Cina proposta da alcuni studi nazionali e stranieri non regge, mentre nel frattempo dobbiamo essere cauti con la critica del capitalismo cinese, che facilmente non tiene conto delle lotte contro il capitalismo condotte da varie forze politiche in Cina a livello statale, collettivo e individuale.