Graffiti di marketing: Le scritte sul muro

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Titolo originale:

Marketing Graffiti: The Writing on the Wall

Contenuto del libro:

Radicale e unico nel suo approccio e nella sua presentazione, Marketing Graffiti capovolge la tradizionale introduzione al marketing aiutando gli studenti a comprendere il ruolo che già svolgono come "consumatori" nel processo di marketing.

La maggior parte dei libri di testo sul marketing affronta l'argomento come una funzione aziendale, cioè come "fare" marketing nelle aziende e nelle altre organizzazioni. Marketing Graffiti mostra come il marketing non sia solo una funzione aziendale, ma una parte della nostra cultura, in cui siamo tutti attivi come marketer part-time.

Rifiutando le strutture manageriali, l'approccio di Saren rende il marketing immediato e riconoscibile come un processo e un fenomeno di cui siamo già complici. Aiuta i lettori a prendere coscienza di ciò che già sanno.

Esaminando criticamente un'ampia gamma di prodotti, aziende, tecnologie, informazioni, servizi, pubblicità, packaging e branding, Saren utilizza immagini e fenomeni quotidiani per far emergere le basi concettuali del marketing da una prospettiva di scienze sociali e studi culturali, come qualcosa di cui tutti facciamo esperienza nella vita di tutti i giorni.

Questa nuova edizione del primo testo di marketing critico analizza il ruolo che le nuove tecnologie (come i social media) giocano nella cultura del marketing e come questo possa potenzialmente dare più potere ai click dei consumatori. Include sezioni nuove, aggiornate o ampliate sull'esclusione dal mercato, sul ruolo del consumatore nell'innovazione, sullo spazio e sul luogo, sui prezzi, sulle comunità di consumatori, sul consumo collaborativo e sul social media marketing. I principali esperti in questi campi della ricerca e della pratica del marketing contribuiscono inoltre con sezioni aggiuntive su questi argomenti.

Questa guida essenziale al marketing è supportata da una serie di materiali didattici di supporto, tra cui le più recenti referenze su riviste e online, guide per ulteriori letture, diapositive didattiche e domande per i test.