Gli Yankee non tornano a casa: Il nazionalismo messicano, la cultura commerciale americana e la formazione del Messico moderno, 1920-1950

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Titolo originale:

Yankee Don't Go Home!: Mexican Nationalism, American Business Culture, and the Shaping of Modern Mexico, 1920-1950

Contenuto del libro:

All'indomani della Rivoluzione messicana del 1910, i leader politici messicani e statunitensi, i dirigenti d'azienda e i cittadini comuni hanno plasmato il Messico moderno facendo del capitalismo industriale la chiave per la mobilità verso l'alto della classe media, la prosperità materiale e una nuova forma di democrazia, la democrazia dei consumatori. Julio Moreno descrive come il capitalismo industriale messicano tra il 1920 e il 1950 abbia plasmato l'identità nazionale del Paese, abbia contribuito all'emergere del Messico come Stato nazionale moderno e abbia trasformato le relazioni tra Stati Uniti e Messico.

Secondo Moreno, i programmi e gli incentivi governativi sono stati fondamentali per legittimare il governo post-rivoluzionario e per incoraggiare la crescita commerciale. Inoltre, il nazionalismo messicano e la retorica rivoluzionaria diedero ai messicani la possibilità di stabilire le condizioni per le imprese e i diplomatici statunitensi, ansiosi di corteggiare il Messico nel bel mezzo della doppia crisi della Grande Depressione e della Seconda Guerra Mondiale. Diplomatici come Nelson Rockefeller e aziende come Sears Roebuck ottennero il successo abbracciando la cultura messicana nelle loro iniziative di marketing e diplomatiche, mentre coloro che ignoravano le tradizioni messicane tardavano a ottenere profitti.

Moreno rivela anche come la rapida crescita del capitalismo industriale, lo spostamento dell'economia urbana e il disagio causato dalla Seconda guerra mondiale e dalle sue conseguenze abbiano scatenato nei messicani sentimenti di decadenza spirituale e morale che hanno portato a un contraccolpo antimodernista alla fine degli anni Quaranta.