Gli eventi come strumento di marketing strategico

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Titolo originale:

Events as a Strategic Marketing Tool

Contenuto del libro:

Gli eventi hanno assunto un ruolo sempre più importante nel marketing; collegando prodotti e servizi con esperienze e viceversa, i produttori possono creare un importante valore aggiunto.

Events as a Strategic Marketing Tool, seconda edizione, descrive come gli eventi possano essere utilizzati come strumento strategico nelle pratiche di marketing. Completamente aggiornata, questa nuova edizione esamina il modo in cui le organizzazioni utilizzano gli eventi per entrare in contatto con i loro visitatori.

Tratta lo sviluppo dell'economia dell'esperienza, il passaggio dalla strategia all'ideazione, la progettazione degli eventi e i touchpoint. Scritto in uno stile accessibile, prende in considerazione anche le aree del marketing in cui le esperienze giocano un ruolo, come il branding, il marketing relazionale e il city marketing. Conclude con un capitolo sulla misurazione e la valutazione degli effetti.

Includendo una grande quantità di esempi di rilevanza internazionale, fornisce una visione approfondita del modo in cui gli eventi possono aiutare a raggiungere gli obiettivi strategici di marketing. Il libro è una risorsa interessante sia per gli studenti che per i professionisti interessati al tempo libero, al turismo e agli eventi.